如果，你想在抖音上打造一个“刷屏级”的营销案例，那么，一定不要错过挑战赛。抖音挑战赛上线以来，已快速发展为众多品牌抖音营销的标配产品，助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。

抖音挑战赛之所以受欢迎，主要源于挑战赛体现出的巨大商业价值：几乎覆盖抖音全流量入口、支持多种创新玩法，并通过定制化互动技术开发及明星、KOL众创引导，激发UGC全体狂欢。

虽然挑战赛已成为品牌营销的大热门，但要想真正利用好挑战赛，还需要深入认知挑战赛，理解挑战赛的营销逻辑、掌握挑战赛的运营方法。下文小编将结合案例分析抖音挑战赛背后的逻辑。

尔码互动抖音案例分析

随着智能手机的普及，慢慢的，人们越来越离不开手机的陪伴。无论在地铁上还是走路，何时何地都可以看到人们低着头、玩手机，这样的群体被称为“低头族”。

为了提醒广大低头族不要一直低头玩手机，避免落下颈椎问题。7月28日-8月15日，结合SKG颈椎仪产品，尔码互动与SKG共同发起#低头族摇起来挑战赛#活动，实现SKG品牌权益的最大化。

挑战赛视频总播放量超过3.3亿元，累计参与人数达到上万+，线上线下资源联动带来销量的大幅增长，成功树立品牌抖音竖屏的营销典范。

那么，SKG挑战赛的优势在于哪些呢？

第一，尔码互动策划的挑战赛，结合SKG产品的优势，设置挑战赛的背景、话题设置、KOL的使用情况、贴纸的设计、奖励机制。切中用户痛点，让用户在挑战时能快速关注到产品。

第二，圈层互动，用VIP思维玩抖音，打造立体式圈层联动。V指意见领袖，IP指抖音原生内容。 SKG以“品牌+明星”双线产出内容为爆破点，正式拉开挑战赛序幕。

第三，流量网红引流，SKG深度挖掘抖音达人属性，找到适合品牌的达人，发出创意挑战视频。引导不同圈层用户参与互动，激发抖音全站用户的创作热情。

第四，全域媒体资源的多元化配合。尔码互动联合抖音平台为挑战赛打造了黄金传播矩阵，强强曝光开屏、发现页Banner、热搜-挑战话题等优势资源，全面覆盖用户路径，激发平台内更多用户参与。

在小编看来，团队前期的策划、挑战赛的宣发渠道矩阵、品牌的沉淀，共同铸就了#SKG低头族摇起来挑战赛#的成功IP。高人气的参与传播，让此次挑战赛，再次展现了抖音和品牌进行IP孵化和内容共建的能力。

可以预见的是，随着抖音不断升级商业玩法，挑战赛仍会是品牌收割抖音站内流量的一个重磅级营销产品。不光如此，挑战赛还将成为品牌在短视频营销中的重点投放方式。

品牌主想要真正了解、玩好挑战赛，实现权益统一，需要建立起完整的挑战赛认知、掌握系统的方法论以及营销方法。

尔码互动作为抖音的官方代理商，提供官抖代运营、信息流广告、抖音挑战赛等全套抖音运营方案。想了解抖音相关营销事项，欢迎咨询尔码互动。