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阿道夫凭一招"今日宜相亲"引发1.3亿次围观

  爱的味道一辈子忘不了。

  今年1月,《新相亲大会》第3季正式上线。这档由孟非担任主持的大型代际相亲节目,通过邀请父母一起参与相亲过程的形式,受到广大用户关注。作为节目的合作伙伴,阿道夫在传递着爱的味道的同时,也与嘉宾共同见证美好爱情的诞生

  阿道夫新相亲大会

  为了将节目IP效果最大化,5月25日,阿道夫联合巨量引擎,借助抖音庞大的用户基础,在抖音侧同步发起#今日宜相亲 抖音挑战赛, 成功将阿道夫包装成"相亲秘密武器"。在多位抖音达人的加持参与下,吸引网友利用"相亲斩男香"贴纸配合比心造型,一同解锁100%相亲完美造型。更让阿道夫产品特色深入人心,实现了品牌口碑的双重建设。

  今日宜相亲 抖音挑战赛

  凭借抖音强劲的传播力度,截止目前,话题已斩获1.4亿播放量,参与视频数突破9000+,点赞量更突破707万+,累计评论超过26万,一举成为抖音热门话题。

  跨界联动,用"内容"打通粉丝营销链路

  《新相亲大会》作为时下热门综艺,在卫视端,已收获了一批忠诚粉丝。而作为拥有庞大用户基础的抖音平台,也聚集着大量对娱乐内容感兴趣的用户。有用户即有流量,阿道夫深谙此中价值。通过借势《新相亲大会》的热度,阿道夫在抖音端通过发起挑战赛的形式,进行跨界联动,并融入了全民任务的创新玩法,吸引抖音用户参赛。

  全民任务是抖音挑战赛的2.0版本,其以流量奖励为刺激,以"阳光普照"的形式,对符合要求的视频均进行奖励,以此撬动全民参与热情。对于普通用户而言,只要用心拍摄,就有机会获得千万流量加持,可谓"天赐福音"。短短几天时间里,剧情类、颜值类、评测类等不同类型的优质用户都参与到品牌任务的创作中,帮助品牌扩大声量。

  阿道夫抖音挑战赛

  数据显示,截止目前,#今日宜相亲 话题已斩获1.4亿播放量,其中全民任务的优质投稿视频数超8700+,创作者平均粉丝数更达到1.1万,整体拍摄质量较优。这种跨界联动的方式,不仅满足了普通用户对于内容的需求,更能进一步通过内容营销的方式,将抖音和卫视的影响力进行强强联合,为品牌传播、营销转化打下基础。

  定制贴纸+创意玩法,引发全民大秀

  其实这并不是阿道夫首次尝鲜抖音合作,早在2018年,阿道夫即已上线了#我们香爱吧 抖音挑战赛,通过融入彩蛋玩法,收获了超高人气。而本次挑战赛整场活动中,因为风格主打甜蜜浪漫相亲范,阿道夫也同步为用户设计了好玩有趣的定制贴纸,无疑也为挑战赛加分无数。

  此次阿道夫定制的#相亲斩男香 贴纸,通过比心触发贴纸效果,从开头稍显凌乱的造型,到最后比心变身为香味和颜值均为满分的完美相亲造型,配合当下潮流BGM,展现了满屏的甜蜜浪漫相亲感,共计吸引了28w+用户试用,9w+用户开拍,9109个用户的投稿,效果较优。

今日宜相亲 抖音挑战赛

阿道夫抖音挑战赛

  值得一提的是,贴纸在转场画面中,更通过洗头换造型的创新形式,巧妙植入了阿道夫洗护产品,再通过搭配话题热榜、抖音开屏、添加话题位、发现页banner、内容服务等商域广告资源,引导用户使用贴纸参与挑战,促进话题整体的曝光和发酵。

今日宜相亲 抖音挑战赛

  达人强势坐镇,促进话题深度传播

  自带流量的内容IP、全民共创的参赛玩法,甜美浪漫的贴纸,吸引了不少自来粉参与话题讨论,率先赢得一波自然流量。为了进一步扩大话题覆盖人群,实现高效曝光。阿道夫还同步在抖音邀请了@Mini豆子、@明川、@你的小娇娇、@萌面侠、@刘思瑶nice、@娱乐圈小蜜蜂、@娱扒婆等抖音达人一起助阵话题传播。

  @Mini豆子以相亲为切入点:迫于家人相亲压力的豆子,本想以邋遢造型敷衍相亲,但却因意外,成功变换造型,收获爱情。视频上线以来,已获得了160万+的播放量,16.2w点赞;

  @刘思瑶nice则通过演绎#相亲斩男香 贴纸,通过前后造型的巨大差别,获得10.7w点赞,263w+播放量。

  而@娱乐圈小蜜蜂则另辟蹊径,通过将《新相亲大会》的精彩片段进行剪辑,不仅满足了用户的观看需求,扩大了IP效应,更帮助品牌进行深层次传播。

今日宜相亲

   抖音挑战赛 
  其余达人也结合品牌调性、产品特征及自身创作风格,从不同角度解锁多元相亲内容,引发网友"跟风"模仿,一时间,#今日宜相亲 成为抖音热议内容,更登顶抖音热点榜单,成为当日热门话题。

  从《新相亲大会》到#今日宜相亲,阿道夫以内容营销为手段,基于抖音平台高流量、高活跃度及顶尖的资源整合能力,联合塑造了一个新型传播模式,助力品牌在短时间内实现营销突破,有效强化品牌的认知度和好感度,也为后续品牌营销布局和长效运营奠定了基石。

 阿道夫今日宜相亲

  未来,抖音通过创意营销手段,将助力更多行业和品牌全面开花。

他们成就了我们,我们为他们创造价值

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