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视频号的运营规则是什么?

发布时间:2021-04-25 14:34:28
发布者:admin
浏览次数:115

  微信作为全中国最大、最重要的流量池,因为牢固的熟人关系链,流量的质量之高不言而喻。

  微信视频号坐拥微信最大的流量红利,当优质的短视频内容,在微信生态内,基于智能算法和精准的用户匹配后,再进行定向的精准传播时,

  构成了一个优质内容与精准用户的完美闭环,从而裂变出无限的可能性。

  但是想要真正的运营好一个视频号并不是那么容易的,这里我分享一些借鉴以及整理好的视频号运营规则,如果感觉实用的可以留言给我,获取更多运营技巧。

视频号运营规则

  第一是内容形式:

  1.内容分为两种,一类是图片+文字+背景音乐,一类是视频+文字+背景音乐;

  2.视频号的文案字数上限为1000字,超过三行会被折叠,所以建议大家文案不要过长,尽量简洁易懂,文案过长会导致观看者视觉疲劳;

  3. 热点话题、朋友圈卡片式分享、运营技巧、二次分发等等是视频号快速涨粉的必要操作。

  第二是推荐机制(推荐算法+社交推荐)

  1. 兴趣标签+定位+热点+随机推荐:

  2. 推荐:

  (1) 先推荐给关注用户:

  a, 若关注用户/朋友喜欢,会加入流量池

  b, 若关注用户/朋友不喜欢,会停止推荐

  (2) 基于熟人裂变:先自己点赞,点赞之后会推荐给关注用户和自己的微信朋友,若关注的用户和自己的好友再次点赞,则会再推荐给朋友的朋友

  3. 推荐标准:

  完播率>点赞人数>评论人数>点击链接人数>转发人数>收藏人数

视频号运营

  第三是内容方面

  1. 内容越简单越好、越口语化越好,要尽量适应如今快进式的生活方式,减少观看者的理解成本。

  2. 单个视频内容/知识点不超过2个,越少越好,最好一个视频一个知识点。

  3. 虽然视频号目前已经可以发布长视频,但如果你的视频号关注用户不多,关注用户的质量不高,那么建议还是15-30s为最佳,有利于提高完播率。

  4. 发布作品要推广,先自己点赞,然后分享至社群、朋友圈、朋友,但一定要保证完播率,如果把视频号的整体运营分两部分,那么推广的权重至少要占到50%。

  第四是小技巧

  1. 封面统一,干净整洁的布局更容易抓住眼球,内容为王,想要长久的运营下去,持续优质的内容一定是重中之重。封面最好展示视频画面+文案

  2. 账号简介和名字相辅相成,最好有关键字在里面,好的名字能瞬间引起观看者的共鸣。

  3. 统一发布时间和发布频率,不要今天两条后天三条大后天又是一条地发。

  4. 结尾埋伏笔(提醒用户关注/提前预告),悬念是激发人好奇心的最好媒介。

  5. 评论8个字以上,视频号发布完成后在下方评论区留一句简单的评论语,有利于增加账号权重,评论区有喜欢的观点可以多次点赞

  6. 善用评论区:

  (1) 互动—积极回复用户留言

  (2) 准备文案引爆评论区

  第五是变现

  1. 导流公众号或微信或社群

  2. 文章付费或打赏

  3. 引流到小程序(个人小商店)

  4. 其他电商

  5. 微信社群

  6. 商业广告

  (1) 广告植入

  (2) 品牌宣传

  (3) 商业合作

  (4) 知识付费

  第六是互赞的风险

  1. 账号会被微信降权,进而限流

  (1) 还没播完就点赞,系统会判定为作弊

  (2) 频繁刷点赞,会被警告,甚至后期有可能会被封号

  2. 参与点赞小号多,小号质量低、好友少

  (1) 有赞无播放,更无后续点赞,看到朋友视频就赞(无差别点赞),后续系统不会推广,系统会判为别人不喜欢,停止账号推荐。

  (2) 你的点赞被朋友看到,如果朋友直接划走,系统会判定此条视频为垃圾内容,停止推荐

  3. 中互赞的毒,停不下来:点赞越多,账号被微信降权越严重,最后号废掉

  第七运营三原则

  1.尊重原创(真人出镜、私信朋友/社群完播、点赞、评论)

  2. 多讲故事

  (1) 讲故事:站在对方角度、讲给别人听,这叫用户思维

  (2) 讲道理:站在自己角度、讲给自己听,这叫自我思维

  3. 定位、人设,明确的定位有助于提高关注用户的质量,为后期变现提前做好铺垫。

  第八是引流

  1. 社群—朋友圈推广

  设计海报,加入自己的视频号二维码:让别人知道,关注你将获得什么,对他有什么用,要有价值,配合文案进行尽可能全面地推广

  2. 公众号引流—公众号里视频号互推,进行换粉,公众号文章目前可以直接加入视频号内容以及视频号小程序。

  3. 视频号互推(@对方)

  积极留言,@对方,文案引导

  第九是数据分析(前提—导流至公众号)

  完播率、点赞率、转发率、收藏率、关注比、评论率、转粉率、播放量,重点提升最弱项。

  第十是视频号+公众号+个人号

  1. 链接用未群发的文章,这样可以跟踪并修改文章内容,及时做调整

  2. 福利诱导(有价值)

  3. 不要放自己个人微信(被别人举报,一举报一个准)

  4. 公众号里放个人微信,并建立打卡群,给用户一个加你的理由

  5. 不断优化公众号内容和视频号内容,视频号一定要结合公众号来玩,要给用户一个关注你的理由(价值)

短视频代运营

  第十一是运营感悟

  1. 我们的视频号在没有出现10万+点赞或者粉丝过万之前。每天最好发2条或3条内容,不能少也不必多。系统是按天推荐的,如果只发一条,而且内容不能达到系统推荐的要求,那么被推荐的可能性就会很低,慢慢的会降低被系统关注的权重。所以在视频号还没真正运作起来之前,最好不要只发一条内容。但也不要太多,太多就太杂了,每个视频号能获取的原始流量是有限的,发布内容太多的话就算做了优质的内容可能也会被自动过滤掉。

  2.我们发的内容尽量保证能够在三天之内被系统推荐,但有个前提,阅读量过1000-3000之间被推荐的几率会更大。

  3.发视频号的时间一定要固定。假设系统推荐的时间是随时的,也就是每个时间段都有被推荐的可能性,如果系统能够在每天的同一个时间段抓取同类的信息。那么系统就会记忆性的关注你。推荐的几率也会增加。

  4.视频号所谓的优质内容,内容本身必须要有价值,有爆发力,但是否热点也一定是内容是否优质一个很重要的影响因素,我们要注意三点:

  一是内容最好加上字幕(目前视频号自带添加字幕功能,但内容长度必须在60s以内)而且字幕里面有热搜词,

  第二是一定要有文案引导,文案引导尽量有热搜词,并且能引发观看欲望。

  三是一定要添加链接,视频号必须跟公众号结合,视频号毕竟是短内容,我们可以假设视频号的目的是再次激活公众号用户

  四是小商店一定要做,要上架产品,系统可能给你更多关注,因为这是一个流量及速度的时代,但是流量变现才是最终目的。

  五是视频号一定要认证,不管能不能认证通过,先认证一下,系统能接受到信息,就会对我们进行明确分类推荐,六是如果你还没开始做视频号,那么建议你尽量找不够热门的领域去认证,因为热门的领域竞争太大,所以不够热门的领域被推荐的可能性更大。

  虽然视频号很多规则和其他短视频平台有相似之处,但视频号的运营规范也有了一定程度上的改进,这个也需要我们去仔细留意,有利于让我们避免一些原则上的错误。想要更多视频号教程、视频号代运营以及视频号变现方法请联系广州尔码文化。

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