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企业如何运营抖音短视频内容?

发布时间:2021-11-11 14:57:04
发布者:admin
浏览次数:225

  抖音拥有非常庞大的日常生活体。目前已达到6-7亿日活量,这是一个非常大的流量。现阶段抖音的流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后,营销红利可能会迎来。因此抖音平台作为内容营销平台,目前对于企业来说是一个非常重要的位置。

抖音短视频内容运营

  企业账号内容运营策略

  我们在做蓝V抖音运营的过程中积累了很多运营经验。最重要的经验之一是在做企业账户之前制定一个整体的运营计划。

  第一步:整个账户的整体规划。计划中要解决的问题包括要解决什么样的营销目标。营销目标分为三种主要类型:曝光、口碑和转化。

  第二步:解决企业账号的内容生态,也就是我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要将其概括为三种形式:拟人化、虚拟化和情感化。我们必须评估这三类内容中的哪一种适合实现公司的营销目标。

  第三步:确定营销计划。确定营销目标和内容形式后,如何在抖音上形成更好的传播效果。

  在制定抖音企业账户计划之前,我们必须明确一个概念,拟人化。我们认为个性化是企业账号运营中最关键的一步,因为个性化的内容可以有效解决未来企业的营销目标,有效实现内容形式,进行有效的传播非常重要。一个重要的核心部分。

  想要在抖音上打造高效的传播方式,如何规划品牌企业账号的内容?

  首先要明确抖音上企业账号的三类内容。这三种类型是:

  1. 基于标签的内容

  标签有多种形式和内容。另外它还有一个重要的特点,就是标签在抖音。它是实时变化的,因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。因此,企业在制作基于标签的内容时应该更加开放,使标签更具延展性。

  基于标签的内容可以简单概括为以下几种形式:

  (1) 与品牌/产品“强烈”关联的场景;

  (2) 能够代表品牌特征的品牌个性(性别、年龄、身份、个性、社会关系、价值观等);

  (3)内容主体,企业账号操作常见风格:办公室搞笑/笑话、知识技能、剪辑创意、情景喜剧等;

  (4) 品牌内容:品牌LOGO、产品、店铺、品牌音乐等。

  很多品牌在制作标签内容时会陷入误区。他们认为基于标签的内容相当于品牌曝光。这是一个错误的想法。如果想做标签化内容,企业可以从以上四个标签的角度来做内容,在抖音上打造品牌的“风格”,根据用户的互动内容和互动态度来优化标签内容,而不是硬性的广告投放.

  标注的内容代表了品牌的核心价值,是企业抖音账号不可缺少的内容。

  2、热点内容

  借势追热点是内容营销不可缺少的法则,尤其是抖音这个结合了强运营和算法机制推荐的平台,可以成功地将内容与热点、热门事件结合起来。很容易出C位。热点内容有两种:

  (1)社交热点(重要节日、重大事件/事件、营销节点),成功借势;

  (2)平台热点(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频)借机。

  对于热点,我们有两个建议:

  (1)只使用与品牌/产品概念和卖点高度契合的内容“潜力”;

  (2)成功抓住热点,丰富创作方法论(家庭路线、娱乐路线、萌娃宠物路线、知识技能路线),不要一路走黑。

抖音短视频代运营

  3、广告类内容

  广告类内容是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/主播视频,强调内容的精致性和排他性。此类内容发布时,必须与信息流广告相匹配。

  很多人会问,广告类内容适合抖音策划吗?事实上它适用于某些行业。例如最典型的行业是汽车。当用户决定买车时,他希望展示汽车的一些功能或使用场景的性能,而这种内容更容易通过广告内容来展示。

  企业号阶段运营方法论

  第三部分,我们主要谈企业号阶段的操作方法论的两个方面。一是企业号运营模式的建立,二是具体应用中的方法论。

  为什么要构建抖音企业号运营模式?因为我们发现很多客户做抖音企业账号3个月就会遇到瓶颈。粉丝增长放缓、内容创意枯竭、主演更替、品牌更迭等都会影响企业账号的运营。这些问题出现后,如果我们不使用模型来考虑下一个阶段的实践,你会发现这个企业账户无法继续。所以我们必须用一种方法来应对这种变化。我们将企业账户的运作分为三个阶段。

  1.流行款式

  增加粉丝的第一阶段是制作流行款式。这是基于抖音推荐的机制,滚动流量池的方式。这个机制最重要的就是看四个指标:播完、点赞、评论、转发。因此,为了解决这个机械问题,我们必须在初期快速积累粉丝。如果你不能快速积累粉丝,你的四个指标总是很低,滚进大流量池的概率会很小。

  2. 挖掘核心种子用户

  什么是核心种子用户?也就是说,他们高度活跃,更愿意互动,并且会继续关闭注意你的内容,与公司目标TA重叠度高的用户。在我们筛选出这些种子用户之后,我们需要加强接下来的内容。这里我们有几种方法:

  1、建立核心用户画像。通过数据,在用户池中找出评论和点赞行为高于平均水平,符合品牌TA人群画像的用户群体,形成核心种子用户池。

  2、优化内容输出,加强个性化设计。分析核心种子用户的内容偏好,优化标签化内容输出,强化品牌抖音个性,吸引更多优质用户关注。

  当然如果大家还想了解更多关于抖音短视频,或是营销方面的问题和干货,欢迎随时留言咨询合作哦。

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