抖音企业号定位的常见问题!

　　短视频时代来临之后，抖音企业号就成为了企业非常重要的新窗口，是一个不可或缺的生态位。

　　但如今企业做抖音，资金投入、团队投入、时间投入等综合学习成本并不低，如果走错路，就要交很多学费。所以今天为大家分享一下企业号定位的常见问题。

　　在服务了大量品牌之后，我发现品牌做抖音企业号运营有以下4大常见问题：

　　1. 品牌和产品缺乏定位

　　这个问题具体有哪些“症状”?

　　第一点.没有平台思维与布局思维。有人说抖音那么多用户，肯定是全能的，不管什么品牌或者企业都合适。但其实有些产品可能很适合抖音，有些却不一定。另外我们常说起“新品牌落地的内容营销三板斧”是抖音、知乎、小红书。但是抖音未必是新品牌布局的第一步，有些人可能先在小红书营销，然后上知乎，最后落到抖音，因为抖音相对更适合做发酵。

　　第二点.为了做抖音而做抖音。很多品牌做抖音，是因为看到大家都在做，觉得自己不能掉队也跟着做，跟不上就着急。尤其是当看到一些一夜暴红的案例，比如鸿星尔克，就觉得心里慌了，必须赶紧跟上，但是跟不上又会很失落。

　　第三点.用户不精准。比如我明明是一家做B端用户的企业，更适合在B端经营一些账号，却跑去抖音做C端的粉丝。

　　第四点.过于强调品牌本身，导致转化很低。抖音是内容平台，但很多老板就是生硬地打广告、品牌自嗨，导致一直抓不到流量，就算买了DOU+，转化效果也很差。

　　那么品牌企业如何在抖音找到自己的定位?

　　《2021抖音私域运营白皮书》将抖音电商行业分为4类，大家可以看看自己属于哪一类，适合采用什么运营策略：

　　行业1：消费频次高、线上化程度高。比如美妆、日化用品、服装、食品等。它们属于电商的基本盘，适合快速种草+直接转化。

　　行业2：消费频次高、线上化程度底。比如餐饮、健身、摄影、美发，它们适合快速种草+到店转化。

　　行业3：消费频次低、线上化程度高。比如3C及小家电、家居百货、金融服务等，它们适合培育种草+线上转化。

　　行业4：消费频次低、线上化程度低，但是高客单。比如房地产、汽车、大家电，它们适合培育留资+到店转化。

　　找到定位非常重要，可以帮助大家少走很多弯路。

　　企业抖音号定位必须要在前端，账号运营前就要马上做定位，这样才能避免少走很多弯路。账号定位是一个比较复杂的事情，说小了叫领域选择，说大了牵扯到商业模式设计，运营策略等。

　　如果你要在抖音做企业号，可以联系广州尔码文化传播有限公司合作代运营。

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