首页 成功案例 尔码服务 新闻中心 关于我们 联系方式
电话联系
手机联系
【当前位置】

抖音短视频账号如何做好内容和运营的规划?

发布时间:2021-12-03 14:44:15
发布者:admin
浏览次数:253

  在抖音一夜爆粉的案例几乎每天都在发生,然而大多数新号的情况是这样的:

  连续发布了上百条视频,点赞只有区区几十,粉丝不涨反而掉了!碰巧发了几个“爆款”攒到了一波流量,但是没有持续的增长......

  这些问题的症结都在于,一开始没有做好【账号定位】。

抖音短视频代运营

  没有做好定位、缺乏科学规划的账号,增长和变现都是难题,这是因为:

  内容混乱,粘不住新粉:观众从推荐流中刷到视频,觉得内容挺有意思,但是点进主页来一看,不知道你的账号在做什么、能够提供什么样的内容和服务,那么用户就会瞬间流失不再关注。

  频繁试错,抓不住流量:账号的前十条内容做的剧情,后面又转做科普,又再转做美妆......持续地切换内容,会让整体内容十分混乱,导致系统无法给账号贴标签,会严重影响分发的权重。

  如何思考一个账号的定位,做好内容和运营的规划。第一步:选择赛道切入,大众or小众?

  在开始做一个新账号前,要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考,相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广,但是更容易做出创新的优势,尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。

  第二步:思考账号功能价值,确定视频方向

  功能价值就是,对观众来说,我的账号可以带给他们什么,对他们有什么好处,提供什么服务?简单来说给观众一个关注账号的理由。账号提供的不同功能价值,也决定了视频拍摄的方向,现阶段热门的视频大致有四个类型:教程类、测评类、解说类、娱乐类。

  第三步:

  找到账号角色定位,确立人设框架

  确定了账号的功能价值之后,就要思考账号是否需要人设出镜。一般来说真人出镜更容易让观众产生对账号/人的感情,更有利于粉丝粘性的增强和后续的带货变现。

  同时人设也决定了账号与观众交流互动的方式,比如:

  以偶像、导师、男神、女生为代表的人设类型,更多是站在让观众仰望的意见领袖高度,这类仰望型人设通常有三个要素:一是人设/角色有突出的颜值或品格;二是经历稀缺难以复制;三是在专业领域有一技之长。

抖音短视频代运营

  第四步:设计人设的辨识度,打造记忆点

  所谓的辨识度就是,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,在设计人设/角色的时候,需要有能让观众印象深刻的“点”,观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。

  打造人设的辨识度可以从:人物性格、经历、穿搭、口头禅(高频词)这四个方面入手。

  第五步:形成完整的账号画像

  在完成完整的账号设计之后,我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达,那么说明对于账号的思考是很清晰的。

  第六步:分析竞品账号,优化调整

  在设计好账号的定位之后,我们需要找到一些同赛道、同类型的账号进行参考分析。

  一是分析对标账号的成功经验,它的视频内容、账号设计有哪些可取之处。

  二是思考创新,同类账号做过的内容,如何做出差异化,打出自己的内容特色。

  大家都知道抖音对于我们来说是一个非常好的平台,因为它有一个庞大的流量,也是我们打造个人品牌的一个平台。只要掌握正确的抖音玩法,才能在短视频这个赛道大有作为。

  当然如果大家还想了解更多关于抖音短视频,或是营销方面的问题和干货,欢迎随时留言咨询合作哦。

  本文由广州尔码发布,转载联系作者并注明出处: