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抖干货:关于企业抖音运营,你知道多少?

发布时间:2019-09-09 14:03:29
发布者:
浏览次数:37
从去年开始兴起的短视频热潮,至今发展势头强劲,并且呈现愈演愈烈趋势,抖音作为短视频流量最大的APP,成为了最新的品牌营销阵地,商业价值日益凸显,不仅吸引了大量企业关注,也为他们的商业发展提供了巨大变现空间和机遇。

作为“当红辣子鸡”,不少人都希望能在抖音运营的流量红利中分得一杯羹。这对企业来讲,是机遇,更是挑战。

然而让企业困扰的是,不如何切入抖音,并且运营好。

企业做抖音运营的目的是什么?

于企业来说,企业运营官方抖音肯定是为了扩大品牌的影响力,积累自身的流量池,进而达到转化的目的。
所以企业运营抖音,获取点赞量只是第一步,更重要的是如何吸引用户关注。
 
找准定位,精准收割流量

刷抖音的时候,你可能会留意到抖音运营的绝大多数内容都围绕着萌宠、技术党、才艺展示、高颜值、搞笑等几种类型展开。然而有的时候,这些类型的定位与企业并不相符,盲目地去模仿只会消耗品牌价值。
因此在开始做抖音运营之前,企业一定要找准自身定位,选择适合自己企业的方式与方向。

2018年4月,健康科普大号“丁香医生”开始运营抖音号,从专业领域出发,针对用户在健康领域的痛点、常见的生活习惯,以及最近流行的健康谣言,来进行科普。截至当前,该号已收获了400多万粉丝。
综合“丁香医生”在抖音上发布的短视频,其视频内容都足够精准垂直,并且融合了当下的热梗,点赞量和播放量都非常稳定,很容易就能够将用户转化到自有的流量池中,以便后续深入挖掘用户价值。
 
保证质量,提高视频完播率

在时间越来越碎片化的当前,优质的视频内容是一个重要方面。

有别于微博、微信,视频更加具有冲击力。抖音的时长基本控制在15秒到一分钟之内,这就需要抖音运营者能够快速进入话题,利用好每一帧的画面,通过极具话题性的内容、高效的互动,来吸引用户留到最后。
毕竟,视频的完播率也是抖音运营算法机制中一个重要因素。如果视频的完播率太低,系统将不会推荐。因而品牌内容既要精良也要优质。这样被推荐的进流量池的几率也将大大提高。

站在风口上,顺势而为,运营好抖音营销,企业的发展空间也将更大。