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运营篇,企业短视频账号该如何定位?

发布时间:2019-09-18 13:29:21
发布者:
浏览次数:169
短视频营销成为越来越多品牌的选择,不过短视频的制作要有专业化的运营,才能达到更高的转化率。而短视频制作的第一步,也是最重要的一步,就是定位。
 
只有定位清晰、准确,才能在制作短视频时做到“有的放矢”,而且对于后续的短视频发展和推广也能起到事半功倍的作用。没有明确的定位,只是一头扎进短视频的海洋,这无疑是非常不理智的做法。
 
所谓短视频的定位,包括内容定位和用户定位两个方面。
 
(1)内容定位

短视频的内容定位,顾名思义,就是“你的短视频要做什么内容”,你在短视频里呈现的是哪个领域或哪个行业的风貌。内容定位将决定你的题材选择方向。
 
短视频内容定位的第一个坑就是“什么题材火做什么”。没有明确的内容定位,只是跟着别人走,甚至做自己不擅长的内容,这肯定是不行的。
 
短视频的内容策划切忌“从众”二字。要规避的是,别人都在做,且也很火爆,但是你并不擅长也没有任何资源积累的题材。
 
在内容选择上,最简单有效的方式就是选择自己最拿手、最有资源的领域,这样在后期的内容策划上才能运用自如,让你的短视频在选题和资源上都有保障,而不至于只做出一两条视频后就没有内容可供挖掘了。
 

制作原创短视频并不是一件难于上青天的事情,我们只要理清定位就算是迈出了制作短视频的第一步。当别人都在扎堆做搞笑短视频的时候,最重要的不是跟着别人跑,而是寻找到自己拥有的内容优势在哪里。
 
而更多的短视频创作者,则一般专注于一个领域,因为进行大规模的尝试和内容跨界则容易出现“什么都做,但什么都做不好”的结果。
总之,内容定位决定了你的短视频将走向哪个方向。
 
(2)用户定位

所谓短视频的用户定位,简单一点说就是,你要知道自己的视频是拍给谁看的。这个“谁”又包含两层意思:第一层是看你视频的观众,第二层是你潜在的客户。
 
内容定位和用户定位并不是相互独立的,而是相辅相成的,两者之间的关系密不可分。内容和用户定位明确了之后,短视频制作才能有可持续性的发展。
 
短视频制作看似简单,而且也正处在风口上,但是这个风口只对观众定位明确、内容定位清晰的短视频制创者开放,也就是说,短视频创作者一定要有清晰的思路,才能拿到“准入证”。因此,再强调一次,短视频制作的第一步也是最重要的一步,就是一定要有明确、清晰的定位。