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在抖音,如何投放广告效果才能更好?

发布时间:2019-09-19 11:35:46
发布者:
浏览次数:21
短视频的出现,给品牌商带来了新的营销渠道,越来越多品牌主开始踏上短视频营销,短视频营销涉及的行业非常广泛,包括美妆、服装、游戏、应用、食品等。许多品牌主通过建立官方账号,吸粉变现。除了这种方式,如果你想快速曝光品牌,你还可以选择做短视频平台的竞价广告。

在抖音,如何投放广告效果才能更好?(图1)


抖音的竞价广告跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到了什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的会咨询…然后根据这个结果,投入更多的推广费,能实现更好的转化。

还有一种是根据目标转化来竞价的OCPC,但是这种方式最少要投入5万元以上。

这个广告的性质跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的客户会咨询…然后根据这个结果,投入更多的推广费,实现更好的转化。

可以投放的维度:

性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为…

你可能会担心的点:

我们有个客户开始时比较担心广告效果,不过我跟她说,只要广告内容做的比较优质,能契合到24岁以下的人群(抖音85%的人群都是24岁以下),能匹配到特定的目标用户,我们再优化调整,就没有问题。
然后她又表示担忧,怕像百度竞价一样,有人会恶意点击,这个我告诉她,很难。

因为抖音的机制是根据兴趣投放,如果有人想恶意点击,他找到你这条广告的成本是很大的,非常难准确定位到,所以根本就很难恶意点击你,给你造成损失。
在抖音,如何投放广告效果才能更好?(图2)


如果你觉得直接投广告是比较生硬的方式,那么可以选择使用抖音网红推广

定价上来看,网红不想竞价排名,有一个基础价位,网红会根据他们的粉丝量和影响力来定价。

一般软广的推广方式都是,将产品植入到网红的视频中,寻求最大的曝光。

比如你想做啤酒品牌的推广,那么就可以找娱乐博主,吃货博主,让他们在视频中漏出这个产品,再问是什么品牌,置顶这个回答。

在选择推广合作的网红的时候,尽量选目标用户契合的,不要过分追求对方是不是特别有名,有些粉丝虽然少,但是影响力不错的也是不错。

关于抖音的运营,如果你没有专业的运作团队,你可以找专业的代运营团队,省时省力,还能更高效的实现转化。