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快手短视频怎么运营推广?

发布时间:2021-01-26 15:07:14
发布者:admin
浏览次数:156

  近几年短视频成为当之无愧的流量之王。比如拥有7亿用户的快手,因此快手也是名列前茅的平台,显然流量也是不可忽视的。

  快手作为多画面视频形式,这个和抖音单画面存在一些区别,对于快手我们主要从画面入手,再个就是从文字和音乐入手,主要目的让你突出封面吸引人眼球,因此快手封面和标题是吸引用户点击的关键所在,这个很文字加图片自媒体有共同的属性,很大程度是依赖封面和标题获得点击的来源。

快手短视频怎么运营

  快手有一套独特的循环运营算法,跟百度蜘蛛等搜索引擎有很大的区别,搜索引擎是根据关键字以及外链和权重来计算排名,而快手不是,他是根据这个作品的热度来进行排名,那么什么是热度?

  热度=播放次数+喜欢次数+评论数(必须是真实流量且是在短时间内积攒,用第三方软件刷的话会导致封号或和谐),当热度足够的时候就会上热门,如果你的作品足够好,质量足够高,上热门之后达到几十万次播放后还有被快手再次推向热门的可能。

  我认为做短视频推广主要会遇到以下三个问题:

  1. 审核:推广后会面临更加严格的审核;

  2. 推广性价比:日常内容单个涨粉成本太高,或者广告内容转化率不足,需要抓紧复盘;

  3. 推广时机:好的投放节奏在于起量的切入点,应该更多围绕着当下账号的粉丝活跃时间来进行推广。

  因此针对新手账号,我有以下几个建议:

  1. 重视人设内容的延续性和识别度,最好先专注在一条人设路线上;

  2. 尽量思考“怎样能够给既定的人设赋能”,人设需要通过优质的内容需要沉淀;

  3. 关注持续给用户带来价值,不管是实用价值、资讯价值还是情绪价值。

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  短视频推广不同于一般的平台信息流广告,视频的内容是最重要的。如果用户反馈视频内容优秀,那么推广可以帮助视频在短时间内获得更多的播放量。反之如果用户反馈不佳,推广则难以进行,播放量也不会有明显提升。

  当推广效果不佳的时候,第一时间需要思考是不是自己的内容出现了问题,只有内容本身具备吸引力,才能够提升完播率、点赞率、转发率等数据。当然这也不是绝对的,需要综合各个维度思考。

  对于新手账号,推荐使用自定义定向推广,选择与账号发展方向匹配的用户标签,可以获得极大的流量帮助。

  我建议垂类账号在冷启动时期同样可以配合推广,因为垂类账号目标用户特征明显容易识别,能够帮助更好地达成推广目的。泛娱乐内容则可以使用粗放投放,获取更大的曝光量。

  如果感觉到哪个短视频有爆款潜质,可以加大推广这个爆款,短视频内容越好,ROI也会越高。不过并非每条视频都要做推广,这样难度系数比较高,也浪费投放资金。

  如果短视频是一个内容战场,推广就是后方储备粮草。

  它的首要作用是让内容持续传播增长士气,帮助优质内容快速冷启动。

  其次就是帮助转化持续战斗。当完播率和互动指标达到某个临界点时,运营者可以持续推广以此获得更多曝光或是粉丝转化。对于如何做短视频推广可详情留言咨询。

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