汤臣倍健冬奥挑战赛#和谷爱凌一起滑雪

　　为了最大化挖掘谷爱凌对汤臣倍健的赋能，并在用户心智中植入科学营养有助于提升运动表现的概念信息。

　　时值中国传统新春佳节以及2022年北京冬奥会比赛之际，尔码文化与汤臣倍健在抖音平台上以汤臣倍健联手谷爱凌的名义，发起#和谷爱凌一起滑雪 挑战赛。

　　通过抖音平台硬广以及特邀KOL的加持，吸引大量UGC参与，对外输出汤臣倍健品牌科技、时尚和年轻化的形象。

　　汤臣倍健冬奥挑战赛#和谷爱凌一起滑雪，充分利用代言人谷爱凌在冬奥期间的热度，让150W的冬奥挑战赛撬动10W+用户投稿，最终话题播放量超出大盘3倍，话题投稿量超出大盘3倍。

　　定制任务玩法激发更多UGC

　　1.玩法创意：尔码文化策划的这次挑战赛充分用滑雪小游戏体现了汤臣倍健“科学营养”理念，设置挑战赛指定话题“和谷爱凌一起滑雪”，加深用户印象。

　　2.使用指定贴纸“实力登场”

　　3.@指定账号“汤臣倍健Yep”

　　4.使用贴纸，左右移动，帮助谷爱凌收集营养，参与滑雪挑战

　　5.真人出镜拍摄

　　6.拍摄内容积极乐观正能量

　　邀请抖音旅游类、滑雪类和健康类及颜值类达人达人示范，带动用户积极参与，以下仅展示部分达人视频

　　硬广加持：搜索页banner，热榜，发布页话题以及信息流

　　汤臣倍健冬奥挑战赛信息流总曝光1600W+，最终曝光CPM约35元。

　　抖音挑战赛带动汤臣倍健品牌指数达到新峰值，多维助力将品牌理念渗透用户心智。

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