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今年618购物节,电商直播带货将上演三国杀

发布时间:2020-05-28 14:52:26
发布者:admin
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  2019年是直播电商井喷的一年,到了2020年,这一势头依旧有增无减。报告显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一,未来直播将成为商家的标配。

直播带货

  目前直播带货最凶猛的就三家:抖音、快手、淘宝直播。外人来看他们好像可以统称为网红带货。抖音有李佳琦、牛肉哥,快手有散打哥、辛巴,淘宝直播有薇娅、李佳琦。

  眼看又要618了,京东app已经换上618的标识,阿里也对商家发布了作战地图。对商家来说,这意味着今年的618将是地狱级的厮杀难度。有商家发现,从天猫618的政策宣讲看,这场地狱厮杀唯一的生门就是直播。

  虽然过去一年,阿里对直播的重视程度不断提高,手淘的直播入口一再提前,但在这种平台级大促上如此扶持直播,还是有点令人出人意料。一个可能的解释是,这是阿里对抖音快手的防守动作。

  因为今年618,很可能是直播电商三国杀的第一场公开战役。

直播电商上演三国杀

  内部消息称,抖音已下决心打造自己的电商闭环。从小店的上线,到签约罗永浩、陈赫孵化自己的头部带货网红,打造爆款案例,一步步稳步推进着独立电商的发展。

  除了抖音,电商三国杀的另一个主角快手,在独立电商的布局上走得更早,并且同样准备在618搞事情。

  早在今年三月,快手就开启了“品牌C计划”的招商计划,有业内人称目前已有45个头部品牌入驻快手。

  在直播方面,抖音、快手分别利用自己最擅长的打法,实现对商家及品牌的吸引,比如连接平台的达人资源、直播扶持,给予充足的流量,对于一些头部明星,还会以开屏广告、直播入口位推荐等形式给予直播辅助。

  如果通过618一役,他们能进一步证明自己做独立电商的潜质,吸引更多品牌商入驻,直播电商三国杀的格局将就此确立,此后哪怕公开对立也各有底气。

  这是一个最好的时代,每一个个体的边界能力在信息赋能下能无限拓展,也是一个最坏的时代,不符合时代进化要求的人会被无情拍死在沙滩上。

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