凭一招"相亲斩男香"引发1.3亿次围观，阿道夫如何用IP玩转抖音?

　　凭一招"相亲斩男香"引发1.3亿次围观，阿道夫如何用IP玩转抖音?

　　爱的味道一辈子忘不了。

　　今年1月，《新相亲大会》第3季正式上线。这档由孟非担任主持的大型代际相亲节目，通过邀请父母一起参与相亲过程的形式，受到广大用户关注。作为节目的合作伙伴，阿道夫在传递着爱的味道的同时，也与嘉宾共同见证美好爱情的诞生

　　为了将节目IP效果最大化，5月25日，阿道夫联合巨量引擎，借助抖音庞大的用户基础，在抖音侧同步发起#今日宜相亲 抖音挑战赛， 成功将阿道夫包装成"相亲秘密武器"。在多位抖音达人的加持参与下，吸引网友利用"相亲斩男香"贴纸配合比心造型，一同解锁100%相亲完美造型。更让阿道夫产品特色深入人心，实现了品牌口碑的双重建设。

　　凭借抖音强劲的传播力度，截止目前，话题已斩获1.4亿播放量，参与视频数突破9000+，点赞量更突破707万+，累计评论超过26万，一举成为抖音热门话题。

　　跨界联动，用"内容"打通粉丝营销链路

　　《新相亲大会》作为时下热门综艺，在卫视端，已收获了一批忠诚粉丝。而作为拥有庞大用户基础的抖音平台，也聚集着大量对娱乐内容感兴趣的用户。有用户即有流量，阿道夫深谙此中价值。通过借势《新相亲大会》的热度，阿道夫在抖音端通过发起挑战赛的形式，进行跨界联动，并融入了全民任务的创新玩法，吸引抖音用户参赛。

　　全民任务是抖音挑战赛的2.0版本，其以流量奖励为刺激，以"阳光普照"的形式，对符合要求的视频均进行奖励，以此撬动全民参与热情。对于普通用户而言，只要用心拍摄，就有机会获得千万流量加持，可谓"天赐福音"。短短几天时间里，剧情类、颜值类、评测类等不同类型的优质用户都参与到品牌任务的创作中，帮助品牌扩大声量。

　　定制贴纸+创意玩法，引发全民大秀

　　其实这并不是阿道夫首次尝鲜抖音合作，早在2018年，阿道夫即已上线了#我们香爱吧 抖音挑战赛，通过融入彩蛋玩法，收获了超高人气。而本次挑战赛整场活动中，因为风格主打甜蜜浪漫相亲范，阿道夫也同步为用户设计了好玩有趣的定制贴纸，无疑也为挑战赛加分无数。

　　此次阿道夫定制的#相亲斩男香 贴纸，通过比心触发贴纸效果，从开头稍显凌乱的造型，到最后比心变身为香味和颜值均为满分的完美相亲造型，配合当下潮流BGM，展现了满屏的甜蜜浪漫相亲感，共计吸引了28w+用户试用，9w+用户开拍，9109个用户的投稿，效果较优。

　　值得一提的是，贴纸在转场画面中，更通过洗头换造型的创新形式，巧妙植入了阿道夫洗护产品，再通过搭配话题热榜、抖音开屏、添加话题位、发现页banner、内容服务等商域广告资源，引导用户使用贴纸参与挑战，促进话题整体的曝光和发酵。

　　达人强势坐镇，促进话题深度传播

　　自带流量的内容IP、全民共创的参赛玩法，甜美浪漫的贴纸，吸引了不少自来粉参与话题讨论，率先赢得一波自然流量。为了进一步扩大话题覆盖人群，实现高效曝光。阿道夫还同步在抖音邀请了@Mini豆子、@明川、@你的小娇娇、@萌面侠、@刘思瑶nice、@娱乐圈小蜜蜂、@娱扒婆等抖音达人一起助阵话题传播。

　　@Mini豆子以相亲为切入点：迫于家人相亲压力的豆子，本想以邋遢造型敷衍相亲，但却因意外，成功变换造型，收获爱情。视频上线以来，已获得了160万+的播放量，16.2w点赞;

　　@刘思瑶nice则通过演绎#相亲斩男香 贴纸，通过前后造型的巨大差别，获得10.7w点赞，263w+播放量。

　　而@娱乐圈小蜜蜂则另辟蹊径，通过将《新相亲大会》的精彩片段进行剪辑，不仅满足了用户的观看需求，扩大了IP效应，更帮助品牌进行深层次传播。

   　

　　从《新相亲大会》到#今日宜相亲，阿道夫以内容营销为手段，基于抖音平台高流量、高活跃度及顶尖的资源整合能力，联合塑造了一个新型传播模式，助力品牌在短时间内实现营销突破，有效强化品牌的认知度和好感度，也为后续品牌营销布局和长效运营奠定了基石。

　　未来，抖音通过创意营销手段，将助力更多行业和品牌全面开花。

　　广州尔码文化作为抖音MCN机构已有多个成功案例，有需要在抖音进行品牌宣传推广、抖音代运营、短视频营销、抖音挑战赛等服务可以本网站留言，欢迎咨询!