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当综艺IP遇上直播带货能否乘风破浪?

发布时间:2020-06-30 12:27:01
发布者:admin
浏览次数:140

  要数当下最火的综艺节目,莫过于《乘风破浪的姐姐》。自上线以来就收获了极大的关注度,频频登上微博、抖音热搜榜。

  6月26日晚上7点30分,由芒果TV联手抖音打造的《乘风破浪的姐姐》番外带货直播系列正式登陆抖音,由吴昕、丁当、海陆三位姐姐组成带货小队,及助阵嘉宾黄晓明一同现身“芒果TV好物”直播间,给用户带来了许多“姐选”好物。

乘风破浪的姐姐直播带货

  据新抖数据显示,当晚直播时长为4小时5分钟,人气峰值达到10.1万,总观看人数为624.6万,音浪20.06万。

  同样是明星带货,这个数据显然逊色于陈赫、张庭等,并不算十分亮眼。

  这可能跟商品数量、价格、明星带货能力等方面有关。首播的成绩单似乎也从某种程度表明综艺IP与直播带货难以完美结合,即使是高流量综艺,效果仍待评估。

  不过好处看得见:拓宽节目的内容模式、播出介质,与时下流行相结合;又能够提供更多变现的途径,给更多品牌方机会。

乘风破浪的姐姐直播带货

  虽然《乘风破浪的姐姐》噱头很足,但直播卖货终究还是要看东西值不值得花钱。

  不止《乘风破浪的姐姐》,在直播带货成为风口的当下,各大综艺也纷纷入局,尝试起综艺IP+直播带货的模式。于是带货综艺成为各卫视、平台新综艺的一大品类,综N代也开始加入直播带货内容。

  然而当主播直播间越来越“综艺化”,带货、直播综艺数量在逐渐增加,综N代们是否能在这一新领域取得好成绩?新综艺IP拓展的玩法能否拥有主节目的关注度?综艺IP+直播带货是否是一个伪命题?

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