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电商如何投放信息流广告?

发布时间:2021-03-23 14:49:27
发布者:admin
浏览次数:249

  二类电商除了选品渠道物流发货,其实在广告投放优化才是重中之重,那信息流广告到底怎么投?

  信息流广告投放的侧重点,一定要注意,核心是物料制作。而物料的好坏,直接影响点击到承接转化。

  信息流广告投放漏斗图主要分展示、点击、访问、咨询、成交这些流程,任何一个环节的变量都会影响最终成交转化。

信息流广告怎么投

  具体说说信息流广告优化怎么投?主要分以下四大方面。

  一、展现量

  展现量指广告展示次数,它是信息流广告投放最基本前提,一般影响展现量多少有五大因素:定向、出价、预算、投放时间、账户余额。

  二、点击率

  CTR(也叫点击率)=点击量/展现量,是衡量素材优秀与否的重要指标。

  在展示量不变前提,CTR的提升取决于素材和创意的吸引力。点击率的优化主要优化入口素材及创意。

  三、广告创意

  总体而言,信息流文案创意有以下四点基本要求:

  01.产品相关

  创意围绕产品的价格,产品所解决的问题,产品的亮点优势等展开。

  02.说人话

  通俗易懂的文字,结构简单可读性强。不要故弄玄虚,要知道中老年人的理解程序化,越直白越好。比如这毛衣,穿上好看又保暖,198元还包邮。

投放信息流广告

  03.具象化

  通过具象化细分人群,产品应用情景,产品的核心价值,拉进与用户的距离。不要用什么这衣服超美之类超保暖。可以写成零下五度穿一件也不冷,可以穿三年。

  04 动态创意

  通过广告平台所提供的“天气”“地域”及“年龄””性别”等人群属性,个性化定制化不同的动态创意,让用户觉得说的就是他。

  一则好创意的素材标准可以归为:简洁、重点突出、弱化广告性质、有亮点。此外优化师还需要考虑所投放人群的不同调整创意,针对不同的投放人群说更合适。

  四、投放产出比(ROI)

  最终考核广告是否取得有效的指标,不是展示量,点击率转化数,而是ROI。所以信息流投放优化人员请紧盯这个目标!!!

  ROI即投入产出比,是可以衡量每笔广告投入而够获得一定量的转化目标的能力。

  ROI的计算公式如下:(投资回报率)ROI=[(收入-广告成本)/投入]*100%

  如果你想投放信息流广告的话也可以来找我们广州尔码文化。

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