如何在快手做信息流广告投放?

　　信息流广告正逐渐成为主流的广告形式。如果商家想要做信息流推广，必然要选择合适的平台渠道。

　　最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法，快手作为国内知名的短视频平台，平均日跃活量高到2.65亿人次，总用户更是超4.8亿，如此庞大的用户量，自然也成了广告推广的必选渠道。

　　今天向大家介绍一下如何在快手做信息流广告投放。

　　01投放快手广告的步骤

　　1、提供相关资质进行开户审核;

　　2、搭建快手广告账户;

　　3、签订合同并对快手广告推广账户进行充值;

　　4、设计创意素材进行快手广告投放。

　　02快手信息流广告投放的细节优化

　　1、借用实时热点事件进行热点营销;

　　2、注重内容的真实性和有效性，要求所投放的视频内容真实、有效;

　　3、视频的产品内容时长尽量控制在15秒内;

　　4、注意视频的清晰度，尽量保证视频清晰度较高;

　　5、通过视频的内容吸引用户，刺激用户的消费欲望，从而促成购买行为。

　　03账户不同阶段优化方法

　　1、新计划/新素材流量少

　　01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

　　02. 定向是否过多;适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量

　　03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致

　　04. OCPM出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次

　　05. 素材相似度过高，相同素材在多个计划同时投放，导致互相挤压、竞争

　　2、老计划/老素材，ECPM高但消耗低

　　01. 定向是否过多;适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量

　　02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面

　　03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容

　　04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

　　05. 新计划是否同时使用了老计划的跑量素材，导致争抢流量

　　04快手信息流投放注意事项

　　1、通投时，初始目标成本可比可接受成本略低5%-10%左右，待起量后可提高目标成本价格

　　2、使用行为意向或DMP+OCPM，由于人群圈定范围较小，初始目标成本要略高于可接受成本

　　3、前期投放时段建议全天投放，以测试不同时段转化效果，确保全面收集数据

　　4、3个小时内尽量不要调整价格，建议新广告1天内最多调整一次价格(新广告需要一定数据积累)

　　5、创建OCPM后，尽量不要大的调整，调整影响模型程度︰修改速度<修改时段<修改定向

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