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如何在快手做信息流广告投放?

发布时间:2021-10-18 17:14:17
发布者:admin
浏览次数:106

  信息流广告正逐渐成为主流的广告形式。如果商家想要做信息流推广,必然要选择合适的平台渠道。

  最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法,快手作为国内知名的短视频平台,平均日跃活量高到2.65亿人次,总用户更是超4.8亿,如此庞大的用户量,自然也成了广告推广的必选渠道。

  今天向大家介绍一下如何在快手做信息流广告投放。

快手信息流广告投放

  01投放快手广告的步骤

  1、提供相关资质进行开户审核;

  2、搭建快手广告账户;

  3、签订合同并对快手广告推广账户进行充值;

  4、设计创意素材进行快手广告投放。

  02快手信息流广告投放的细节优化

  1、借用实时热点事件进行热点营销;

  2、注重内容的真实性和有效性,要求所投放的视频内容真实、有效;

  3、视频的产品内容时长尽量控制在15秒内;

  4、注意视频的清晰度,尽量保证视频清晰度较高;

  5、通过视频的内容吸引用户,刺激用户的消费欲望,从而促成购买行为。

  03账户不同阶段优化方法

  1、新计划/新素材流量少

  01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

  02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

  03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致

  04. OCPM出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

  05. 素材相似度过高,相同素材在多个计划同时投放,导致互相挤压、竞争

  2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低

  01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

  02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面

  03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容

  04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

  05. 新计划是否同时使用了老计划的跑量素材,导致争抢流量

  04快手信息流投放注意事项

  1、通投时,初始目标成本可比可接受成本略低5%-10%左右,待起量后可提高目标成本价格

  2、使用行为意向或DMP+OCPM,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本

  3、前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据

  4、3个小时内尽量不要调整价格,建议新广告1天内最多调整一次价格(新广告需要一定数据积累)

  5、创建OCPM后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度︰修改速度<修改时段<修改定向

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