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如何制定今日头条信息流广告投放策略?

发布时间:2021-10-21 18:26:26
发布者:admin
浏览次数:106

  今日头条作为目前首屈一指的新闻资讯类的综合流量平台,提供海量资讯,可以进行多场景垂直覆盖,响应多行业搜索需求,今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高粘性强。广告展现形式、售卖形式多种多样,但在获取精准度人群上有一定限制,比较适合做企业品牌、产品的强曝光。

  针对这样的平台特点,我们在制定今日头条信息流投放策略的时候可以从以下几个方面进行考虑:

今日头条信息流广告投放策略

  1、今日头条信息流投放策略:优化目标

  优化目标分为转化、有效播放、点击、展示4中,转化又分为激活、安装完成、下载完成3种,做应用下载个人建议使用点击和转化。由于点击起量快,前期使用点击测试素材会很迅速,而且少去了转化第一阶段的高成本,拿出几条素材CPC测试完后,保留好的素材跑按激活转化或者按安装完成转化和下载完成转化,这样会明显降低你的投放成本。不然你的素材不合格,怎么跑OCPC(按转化出价)都测不出来很好的效果,直接使用未测试过后的素材跑OCPC无疑是浪费老板的钱,对老板的不负责任。注意:OCPC按激活转化需要配置链接,这个不懂计算机的同学需要咨询代理和开发,使用链接需要测试联调调通后才可以使用。

  而所有的信息流广告投放平台,我们都可以根据九要素来对目标人群进行分析,包括性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。

  投放策略:今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类,兴趣标签超过220万个,因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。

  2、今日头条信息流投放策略:兴趣关键词

  兴趣关键词越多越好,对任何品类的APP,尽量选择竞品词,功能词和行为词,用户喜欢搜什么你就加什么。关键词的选取,主要有三种工具:1)头条推荐关键词&头条指数:今年头条后台升级,关键词优化做的非常好。填写关键词还有对应的相近词和其覆盖量显示出来,推荐的关键词都非常精准,也非常符合用户要求。2)ASO100、ASO114、应用雷达去看竞品的关键词,学习他们做了哪些词的ASO优化,我们也将这些词填上去。3)百度指数:选取一些搜索频率高,精准匹配的关键词。

  投放策略:通过对竞争对手有了一个较为全面的市场分析之后,在策划素材、创意、落地页的时候才能够做到趋利避害,达到出类拔萃的投放效果。

今日头条信息流投放

  3、今日头条信息流投放策略:创意素材

  小图大图组图的点击率各不一样,组图的效果和头条原生新闻信息流最为相似,点击率也最高。文案强烈建议使用兴趣词包,能够提高点击率,提高曝光。亲测:使用兴趣词包,点击率提高了0.3-0.4%,有些APP使用后或许能提升更高。在右边有个预览广告位,默认是信息流、详情页、段子都勾上了,建议去除段子信息流,内涵段子的用户付费率普遍比较低,用户质量一般,很多APP逼格稍微高点的都不适合投放内涵段子。出去后点击率可以明显上升,用户的ROI也会得到明显的提升。

  ①开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  ②信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  ③详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  投放策略:不管是文案、素材还是后的表现形式,都需要紧扣品牌形象,传达品牌价值观。

  关于今日头条信息流广告的相关知识点就介绍到这里了,但是不管怎么样,广告主要投放广告都需要根据自身实际情况,选择、使用合适的投放策略,根据数据反馈,随时优化广告投放,使得广告投放效果最大化。需要做广告投放的广告主可联系广州尔码合作。

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