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食品行业在抖音广告投放攻略~

发布时间:2021-12-16 14:37:47
发布者:admin
浏览次数:116

  抖音作为一个用户量巨大的短视频平台,吸引了大量的食品行业广告主在抖音上通过广告投放获客。可是广告主只知道抖音平台人流量多,能精准获得用户,但是并不知道抖音广告怎么投放效果好?下面小编给大家分享食品行业在抖音广告投放的相关知识点。

抖音广告投放攻略

  01优质广告内容的重要性

  1、优质内容是第一生产力

  优质广告创意是产品信息传播的第一窗口。抖音首先是一个内容平台,内容是抖音的第一生产力;在抖音食品饮料兴趣人群中,78%用户的新品信息获取途径为广告。优质的广告内容对于品牌影响力的打造以及生意转化有着重要作用。

  优质创意可以获得更多自然流量。抖音平台流量分为自然流量、商域流量、私域流量、系统扶持流量。高质量的内容在获取自然流量上面显然更有优势,包括:

  广告互动数据增加自然推荐量

  高质量广告内容获得系统流量扶持

  沉淀内容,内容池数据增加自然推荐量

  优质创意提升广告效率。优质广告创意主要在以下维度对广告提升有明显作用:

  CTR:食品饮料优质素材CTR 约为1.5%-3%

  CVR:食品饮料优质素材CVR 约为50%-70%

  完播率:50%完播率15%-30%;100%完播率5%-10%

  通过以上指标的提升,可以有效提升引流、到店、品牌内容的完整传递

  2、优质素材判断维度

  优秀素材具有一定的行业共通性,也有一定的个性。

  遵循一定的方法论,并通过素材测试及行业优秀案例学习,从以下几个维度构建优秀素材:

  人工判断:新奇度、品牌关联度、符合平台热度

  客观数据:CTR、CVR、完播率

  用户反馈:转发、评论、点赞

抖音广告投放

  02投放策略的阶段性

  品牌广告蓄水,效果广告收割,在不同的时间节点采用不同的投放策略,打造品效合一的广告视频内容矩阵。

  一、营销节点前:注重品宣、强势曝光,抢占大盘流量,扩大品牌声量,联动明星达人,大范围种草,抢占用户心智。

  二、营销节点中:效果为上,加大曝光,全方位收割,助力转化,提升营销质量。

  三、营销节点后:长效转化,持续收割,内容实时沉淀,助力品宣长效运营。

  03如何打造优质广告内容

  品牌广告——品牌出圈有抓手

  头部客户

  明星达人+创意玩法+平台产品(TopView/炫屏/品牌广告信息流……)+多元组件(互动磁贴、卡券、POI等……),强势助力品宣。

  腰部客户

  创意为先,明星达人协助产品强势曝光,助力品牌扩大声量。

  尾部客户

  强产品曝光,全力打造爆品。

  效果广告——助力转化有妙招

  1. 客户投放阶段

  初阶-小食牛刀:

  刚在抖音投放,没有视频团队,急需打造爆品,跑量为第一指标。

  中阶-食之有味:

  经过一段投放期,产品引爆品牌出圈,投放效果迅速拉升,有自己的视频团队,关注品牌声量。

  高阶-食力大佬:

  GMV稳定增长,品牌声量扩大成为行业领跑,追求品效合一,尝试多种玩法,寻求新的增长亮点。

  广告主可以根据以上要点进行抖音信息流广告投放。但是专业的事情还是交给专业的团队处理,这样效果会比较好。那么抖音信息流广告找谁投放好呢?有需要广告投放可以找广州尔码文化传播有限公司,我们拥有广告创意制作团队、专业的落地页团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队,可以为广告主提供完整的广告优化服务及更好的广告效果。

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