教你如何进行微博 KOL 正确投放!

　　社交媒体已经成为品牌营销的头号战场，“大 V 带货”、“网红营销”早已是微博、小红书、抖音等社交平台上的常态。

　　但是社交媒体营销的实际推广效果如何呢?事实上表面上热闹的社交媒体营销，对品牌来说可谓“水深路滑”。今天小编会手把手教你如何进行微博 KOL 正确投放姿势，包含如何查询博主数据、如何鉴别账号等。

　　在多年的激烈竞争中，广告主进行 KOL 投放时，仍面临三大挑战：

　　KOL 挑选难：为提高筛选效率，广告主多根据媒体平台的一些量化指标来决定投放名单。但由于消费者心理和行为的复杂性，仍需广告主自身具备相当程度的投放经验，才能提高 KOL 筛选的精准度;

　　合作效率低：一些腰、尾部 KOL 善于创意内容产出，但往往在品牌需求解读、商业沟通上缺乏经验，协作效率偏低。而头部 KOL，内容产出与商业沟通能力均不错，但也存在着“一坑难求”的现象;

　　效果不理想：KOL 营销之所以比硬广有用，最大原因在于其“真实性”，粉丝能被安利成功的前提都是基于 “信任”。如果 KOL 不能让粉丝感觉自己真的在用、真的好用，营销效果就容易打折。

　　微博KOL 投放分为三个阶段，分别是：投放前、投放中、投放后。

　　投放前：筛选账号

　　根据自身的行业属性，广告主可以选择与行业相关的 KOL 账号，例如：美妆护肤行业就可直接点击所属行业中的“美妆护肤”按钮来挑选微博 KOL 进行投放。某第三方数据平台会根据博主影响力指数进行默认排序推荐，影响力指数越高的账号则排列越前，可以优先作为选择。

　　博主搜索结果也支持根据粉丝数、发博数、平均评论数、平均阅读数等来排序，同时搜索条件还有微博认证、博主性别、商品均价、达人等级等，广告主可根据需求自行选择，支持多个条件同时进行筛选。

　　投放中：监测数据

　　投放过程中，不少广告主的痛点是：无法实时监测账号的传播情况、无法判断此账号的传播数据是否为真实的。

　　这种情况下可以使用第三方平台中的微博监控功能对微博进行监控，提供分钟级的点赞数、评论数、转发数监测，掌握微博热度的走向。

　　投放后：数据复盘

　　完成微博 KOL 投放之后，广告主们可以根据第三方数据平台分析功能来进行数据复盘。

　　通过上述分析，广告主可以判断此次投放的效果，从而可以更好的进行下次 KOL 投放。

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