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教你如何进行微博 KOL 正确投放!

发布时间:2021-12-29 14:46:34
发布者:admin
浏览次数:125

  社交媒体已经成为品牌营销的头号战场,“大 V 带货”、“网红营销”早已是微博、小红书、抖音等社交平台上的常态。

  但是社交媒体营销的实际推广效果如何呢?事实上表面上热闹的社交媒体营销,对品牌来说可谓“水深路滑”。今天小编会手把手教你如何进行微博 KOL 正确投放姿势,包含如何查询博主数据、如何鉴别账号等。

微博 KOL 投放

  在多年的激烈竞争中,广告主进行 KOL 投放时,仍面临三大挑战:

  KOL 挑选难:为提高筛选效率,广告主多根据媒体平台的一些量化指标来决定投放名单。但由于消费者心理和行为的复杂性,仍需广告主自身具备相当程度的投放经验,才能提高 KOL 筛选的精准度;

  合作效率低:一些腰、尾部 KOL 善于创意内容产出,但往往在品牌需求解读、商业沟通上缺乏经验,协作效率偏低。而头部 KOL,内容产出与商业沟通能力均不错,但也存在着“一坑难求”的现象;

  效果不理想:KOL 营销之所以比硬广有用,最大原因在于其“真实性”,粉丝能被安利成功的前提都是基于 “信任”。如果 KOL 不能让粉丝感觉自己真的在用、真的好用,营销效果就容易打折。

  微博KOL 投放分为三个阶段,分别是:投放前、投放中、投放后。

  投放前:筛选账号

  根据自身的行业属性,广告主可以选择与行业相关的 KOL 账号,例如:美妆护肤行业就可直接点击所属行业中的“美妆护肤”按钮来挑选微博 KOL 进行投放。某第三方数据平台会根据博主影响力指数进行默认排序推荐,影响力指数越高的账号则排列越前,可以优先作为选择。

  博主搜索结果也支持根据粉丝数、发博数、平均评论数、平均阅读数等来排序,同时搜索条件还有微博认证、博主性别、商品均价、达人等级等,广告主可根据需求自行选择,支持多个条件同时进行筛选。

  投放中:监测数据

  投放过程中,不少广告主的痛点是:无法实时监测账号的传播情况、无法判断此账号的传播数据是否为真实的。

  这种情况下可以使用第三方平台中的微博监控功能对微博进行监控,提供分钟级的点赞数、评论数、转发数监测,掌握微博热度的走向。

  投放后:数据复盘

  完成微博 KOL 投放之后,广告主们可以根据第三方数据平台分析功能来进行数据复盘。

  通过上述分析,广告主可以判断此次投放的效果,从而可以更好的进行下次 KOL 投放。

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