信息流广告投放效果差如何优化?

　　对于广告主或者营销人来说，广告投放效果差是个棘手的问题。在某些行业，投放甚至没有任何效果，这是一个切肤之痛，大多数人都感受到了这个痛。

　　那么信息流广告效果差如何优化?

　　一、在信息流广告投放过程中，注意有以下几种影响流量数量的因素：

　　1、渠道

　　渠道是信息流广告投放的第一步，直接决定了广告投放的上层流量。

　　比如现有腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等投放渠道。

　　但不同的渠道不仅投放要求不同，且渠道流量基数也不同。因此，若企业想要获取大流量基数时，就需要尽量选择本身流量就大的投放渠道。

　　2、预算

　　同渠道投放，预算金额的多少自然影响你的出价，或出价较高自然给你分配的流量就多;相反，预算少出价低，那么分配的流量自然就少。

　　流量分配机制如下：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

　　二、质量是根本

　　流量的质量决定了账户整体转化情况。影响流量质量的因素有如下几点：

　　1、广告创意

　　信息流广告创意不仅是吸引用户的首要条件，更决定了点击人群的精准度，是流量质量的主要影响因素之一。

　　记住，信息流创意不同，所引来的流量质量度也不同，因此，企业想要获得高质量度的流量，就要站在更高的角度来审视广告创意，不能仅以抓人眼球作为唯一的审核标准。

　　2、页面

　　不同类型的承载页面、转化通道等都决定了流量最终是否转化。

　　比如常见的页面设计类型有：品牌宣传、产品介绍、优惠活动、软文陈述……不同类型的页面有着不同的营销目的，其设计逻辑不同，自然所承载的流量也不一样。

　　企业一定要根据自身想要达到的营销目的，去设计具有针对性的承载页面，更好的留住流量。

　　在留住流量后，接下来便是转化通道大显身手的时候了，转化通道是区分流量，以及获取有效流量的关键。常见的转化通道有：表单、电话、咨询、加粉等，企业需要根据页面的类型去设计专门的转化通道。

　　总结，信息流广告流量的质量直接影响了整体的投放效果，即转化效果。而流量质量又受众多因素的影响，企业必须要做好流量质量把控，获取更好的投放效果。

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