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知乎信息流适合哪些行业投放?

发布时间:2020-08-25 14:52:47
发布者:admin
浏览次数:302

  知乎作为国内较大的知识分享平台,连接了各行各业的用户。可以说是一个不可多得的好平台。下面一起来看看知乎信息流广告适合哪些行业投放~

  第一、知乎男女比例 53:47基本均衡。

  第二、知乎的用户人群的教育背景真的很高。

  第三、知乎的日平均浏览时长超过 60分钟。

  男女均衡、高学历、“沉迷”长文字内容;符合这三个特点的,一般也是「高收入」和「高消费」人群。

  根据这三个限定条件,我划分出「适合知乎」两大类品牌:

  大众消费品:包含数码、美妆、护肤、母婴、日化中的「中高档位产品」

  谨慎消费品:包含教育、医疗、保险、房产、理财等「高认知门槛长决策链产品」

知乎信息流广告投放

  虽然知乎相比抖音快手淘直播现阶段的带货能力,肯定还偏弱,但注意这个数据是仅仅公测三个月、平台并没有用全部流量去扶植、用户的购物习惯还没养成时的数据。相信聪明人一看就能知道这个数据意味着什么:流量红利。再来介绍企业版的购物车 -- 「转化组件」。企业版最主要的差别在于:除了支持插入电商 SKU 外,还能支持插入「表单」和「 App 下载」,转化形式更丰富,

  「表单」类组件非常适合长链路转化的品牌,比如教育类、地产类、医美类客户。而如果对机构号版的营销效率有疑惑,「转化组件」也能通过给个人号做企业备案的方式,直接用在个人号上非常无敌。光有转化、没有流量放大功能的转化链路是残缺和低效的,所以知乎也开放了买量功能。买量同样分个人版和机构版,个人版叫「超级赞同」,目前每个阅读 0.3 元,不带任何人群定向功能。

  机构号版叫「知 +」,用信息流的模式竞价使用,可以使用人群包定向,可以和「转化组件」搭配,成本在单个点击 0.2 元;知乎版「购物车」+「买量工具」的开通,对于熟悉知乎规则和玩法的老法师而言,就像打通了知乎营销的任督二脉。结合原有的「内功」 -- 对知乎分发规则的熟悉、社区调性的理解、和优质内容的创作能力 --可以产生出高 ROI、高变现效率的一套系统性打法。

  有需要知乎信息流广告投放联系知乎官方效果广告核心代理商广州尔码文化。

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