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信息流广告如何正确投放?

发布时间:2020-09-01 14:20:24
发布者:admin
浏览次数:260

  信息流广告是与社交媒体用户动态、或资讯媒体内容混排在一起的广告,是近几年来比较流行的广告形式。

  信息流广告对于用户有较好的体验性,对于广告主来说可以形成有效的二次传播。信息流广告的效果取决于:广告定向+广告内容+竞价力度三个关键因素。

信息流广告投放

  一般我们做信息流广告投放的目标可以分为两类:

  1、提升曝光:增加品牌在目标人群的曝光,以品牌及产品展示为主;

  2、提升转化:具体的转化任务比如APP下载、客户信息表单提交、电商产品销售、客户电话拨打等。

  相对目前信息流广告的特性来说,信息流广告更加适合提升品牌的广告,因此企业在整体营销规划中要有相应的侧重点。

  在进行广告投放时,我们也需要从这三个方面入手:

  1、目标群体分析。

  信息流广告就是将你的信息夹杂在新闻资讯中,不引起用户警惕性的,以有价值的内容吸引用户点击,从而引发用户兴趣,实现用户转化。

  在这个过程中用户一开始对这个广告信息是没有兴趣的,他关注的是新闻资讯之类的信息。而信息流广告则让消费者在阅读新闻资讯的同时关注到广告主的产品,引导用户产生感性消费来实现转化。

  在进行信息流广告投放之前,我们需要对目标用户的需求进行分析。

  我的目标客户有哪方面的痛点,才需要购买我的产品和服务?

  我的目标客户因为什么会关注我的产品服务?

  目标客户的人群画像是什么?......

  不是围绕自己的产品属性,主观性的决定宣传方式,而是站在用户的角度,对这些问题进行深入分析,针对不同用户打造不同场景打动用户,或以相关利益刺激用户关注购买自己的产品,才能够有效实现转化。

信息流广告

  2、广告形式

  信息流广告通常有大图、三小图两种样式,根据渠道的不同,具体的图片规格也有所不同,展现的位置也有所差异。按照一般规律,三小图的样式展现点击率更高,所有广告主往往会选择效果更好的三小图。

  在进行素材选择时,需要注意与标题相一致,使展现效果最大化。

  3、落地页

  在明确创意后,就需要考虑如何进行落地页设计。因为落地页影响着用户的转化,所以在进行落地页设计时,我们还需要了解广告主的广告目的,针对性的设计转化方式。

  在开头进行痛点描述引发用户共鸣;提出可能造成的困扰或引发的后果,激起用户担忧焦虑的情绪;这时候再提出产品提供的解决方法满足用户需求。

  为了打消用户的顾虑,还要进行品牌背书增强信任;与竞品进行比较,做出风险评估排除疑虑;最后通过第三方评价,利用共性心理促进用户转化。

  在落地页设计中还要根据页面适当设计转化按钮,方便用户转化,但不能超过2个,以免引起用户的负面情绪。

  在流量越来越贵的市场大趋势下,信息流广告是最优的流量获取方式之一。想做信息流广告投放联系广州尔码文化。

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