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干货|B站效果广告投放策略

发布时间:2020-09-01 14:32:45
发布者:admin
浏览次数:137

  随着B站时不时被在朋友圈刷屏,很多品牌方也越来越关注B站的流量和投放了。在这里我们来看看b站的投放策略。

B站效果广告投放

  策略一:视频化

  传统的信息流广告还是以图文阅读为主,例如一些新闻资讯平台。但B站首页,每天有11亿视频播放量,视频化、动态的内容,更能契合B站的用户习惯,用户对视频化的广告素材接受度也更高。所以,如果你要投B站效果广告,建议使用视频素材。

  采用视频化玩法后,在视频播放中实现app下载到安装的一体化路径,使得此电商app新用户的消费成本降低了50%,大大提升了广告的投放效果。

  策略二:IP化

  素材的IP化。对于喜欢的IP,B站用户的投入是全方位的。就像粉丝因为喜欢某位明星而去购买他所代言的产品,所以IP化的物料,能够有效的提升广告的转化率。

  B站用户信任并时刻追随着这些UP主。就像电商直播粉丝们追随李佳琦一样,有了这些IP的背书转化效果能不好吗?

  B站UP主投前/后的评估:

  a.B站投放不要一上来就猛砸,循序渐进,往往投放数太多用户反而会觉得营销太重对产品质疑;

  b.投放UP主时看其视频72小时播放量/弹幕数是否达到近期20条作品平均值;3-15天是否有数据波动,波动越大长尾效应越强;

  c.是否出现爆发式弹幕;弹幕内容与产品关联性;弹幕正向内容占比;

  投放量开始上来后,需要多关注推广后的主动搜索数;加购物车数;推广后的下单数的变化。

  策略三:整合营销化

  这个其实很好理解,就是根据用户的行为轨迹,多链路、多效转化的进行广告投放。从数据上来看,整合营销式的转化更容易打动用户。根据广告主的诉求和背景,将这B站营销各个资源有效联动起来,形成营销闭环,从而提升广告投放的效果。

  广州尔码文化广告代运营公司多年企业运营推广经验,专注提供一站式广告投放、全网营销、短视频代运营等服务。

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