怎样做好抖音信息流的投放?

　　抖音信息流广告与传统广告相比，它成本较低，通过设置落地页，一键即可实现转化。还能够有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户，容易激发受众的主动性，促使目标客户主动分享和转化。于是越来越多的企业选择在抖音上投放广告。

　　抖音信息流投放使用的是巨量引擎广告投放平台，无论是创建账户、建立计划，还是优化等问题，都是通过这个系统完成的，下面我们就从创建账户、建立计划、优化三方面来讲述一下。

　　创建账户

　　新账号创建后，前三周尤为重要，一个账号如果前三周不起量，后面再起量的概率就比较低了。所以为保险起见，开户的时候一般最好是分别开设两个账户，以避免其中一个账号因为某种原因没起量而长时间拖延。

　　另一方面是注意账户余额，要时刻保证账户预算充足，因为如果系统识别到你的账户余额快消耗完了，系统就会自动减少消耗。

　　建立计划

　　计划是起量最核心也是最基本的模块，基本抖音信息流广告投放前期都是围绕如何搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划的核心模块有用户定向、出价、落地页等方面。而如何建立计划则需要根据自身的目标市场去制定合适的计划。

　　优化

　　首先如果你的账户里有一些起量的计划，那么可以考虑将里面的一些要素进行复制做新视频投放，考虑开启新计划，也能有一定的量级。虽然素材有衰退期，但在抖音上使用两周左右的素材还是没问题的。

　　抖音信息流作为相对新兴的投放方式，还有很多需要我们去探索的策略，但无论选择哪种投放方式都需考虑自身的实际情况，根据自身制定的目标群体选择，再结合平台规则进行广告投放。

　　另外一个需要格外关注的就是出价。

　　抖音信息流广告支持CPC/CPM两种计费方式，我们在广告投放后台，可以根据自己的需要进行选择。

　　1)CPC即按点击付费，每个点击0.2元;2)CPM即按千次曝光计费，每个CPM的价格为4元，即广告被曝光1000次，扣费4元。(按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用)。

　　通俗说，CPC跟百度竞价的概念差不多，出价越高，就会排的越靠前，同时你将获得曝光就越多。

　　而cpm则和cpc相反，cpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”，简单来说就是愿意为每次转化支付的目标价格。

　　cpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高，但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元，比站内流量还贵，展现对比cpc少了十倍。

　　所以，对比两种方式，小编认为：如果想打造品牌知名曝光度，cpc更合适。如果想做产品的转化，cpm更加合适(cpm有赔付政策)。

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