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怎样做好抖音信息流的投放?

发布时间:2020-09-04 14:44:36
发布者:admin
浏览次数:160

  抖音信息流广告与传统广告相比,它成本较低,通过设置落地页,一键即可实现转化。还能够有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户,容易激发受众的主动性,促使目标客户主动分享和转化。于是越来越多的企业选择在抖音上投放广告。

  抖音信息流投放使用的是巨量引擎广告投放平台,无论是创建账户、建立计划,还是优化等问题,都是通过这个系统完成的,下面我们就从创建账户、建立计划、优化三方面来讲述一下。

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  创建账户

  新账号创建后,前三周尤为重要,一个账号如果前三周不起量,后面再起量的概率就比较低了。所以为保险起见,开户的时候一般最好是分别开设两个账户,以避免其中一个账号因为某种原因没起量而长时间拖延。

  另一方面是注意账户余额,要时刻保证账户预算充足,因为如果系统识别到你的账户余额快消耗完了,系统就会自动减少消耗。

  建立计划

  计划是起量最核心也是最基本的模块,基本抖音信息流广告投放前期都是围绕如何搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划的核心模块有用户定向、出价、落地页等方面。而如何建立计划则需要根据自身的目标市场去制定合适的计划。

  优化

  首先如果你的账户里有一些起量的计划,那么可以考虑将里面的一些要素进行复制做新视频投放,考虑开启新计划,也能有一定的量级。虽然素材有衰退期,但在抖音上使用两周左右的素材还是没问题的。

  抖音信息流作为相对新兴的投放方式,还有很多需要我们去探索的策略,但无论选择哪种投放方式都需考虑自身的实际情况,根据自身制定的目标群体选择,再结合平台规则进行广告投放。

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  另外一个需要格外关注的就是出价。

  抖音信息流广告支持CPC/CPM两种计费方式,我们在广告投放后台,可以根据自己的需要进行选择。

  1)CPC即按点击付费,每个点击0.2元;2)CPM即按千次曝光计费,每个CPM的价格为4元,即广告被曝光1000次,扣费4元。(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

  通俗说,CPC跟百度竞价的概念差不多,出价越高,就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多。

  而cpm则和cpc相反,cpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”,简单来说就是愿意为每次转化支付的目标价格。

  cpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高,但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元,比站内流量还贵,展现对比cpc少了十倍。

  所以,对比两种方式,小编认为:如果想打造品牌知名曝光度,cpc更合适。如果想做产品的转化,cpm更加合适(cpm有赔付政策)。

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