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今日头条3种信息流广告形式怎么选?

发布时间:2020-09-16 14:31:31
发布者:admin
浏览次数:166

  今日头条拥有个性化的推荐能力,能让广告主投放的广告更好的触达目标用户,精准的投放转化率更高,今日头条广告形式要根据不同广告形式的优缺点进行选择。于此同时由于需求不同适合的广告形式也是不同的,具体情况要具体分析。

  今日头条广告形式比较丰富,有开屏广告、信息流广告、详情页广告,每一种广告的展现形式都有独自的特点和优势,广告主可以根据自己产品和服务的实际情况来选择合适的形式。这让很多广告主不知道应该如何选择。

今日头条信息流广告形式

  我们先来看看头条广告形式的优缺点

  1、开屏广告

  广告在今日头条App启动时进行展示,黄金曝光点位,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时间段展示广告素材和落地页,满足客户个性化推广需求。推广目的更多偏向纯展示或落地页。

  优势:每个打开头条的用户都可以第一眼看到广告的出现,像是强制加给用户观看,让用户有着无法拒绝的理由。同时可以让广告得到较好的曝光,有利于提升用户对广告的认知。

  缺点:由于头条开屏广告带有强制性,所以比较考验广告主的内容创意,有着高质量的要求。

  ● 计费方式:主要有CPT和GD两种购买方式

  2、信息流广告

  近年来非常受欢迎的广告形式,资讯流中穿插展现的原生广告形式,广告即是内容,契合资讯深度阅读体验的广告形式。推广目的更多偏向落地页、应用下载、落地页等。

  优势:信息流广告是一种比较接地气的形式,有着小图、大图、组图等多种形式,可以满足不同用户对广告形式的需求。另外它可以融入到广告之中,减少硬性植入,让用户排斥的感受。

  同时信息流广告能够根据用户的搜索记录,分析出用户的兴趣、爱好、性别等,有针对性的推送相关产品及服务,可以降低对用户的干扰,提高了广告主广告投放的精准性。

  缺点:由于信息流广告形式较多,所以在投放时需要研究用户喜好,及对图片的处理需要高技能,才可以使得图片清晰明了,不会影响到用户的感受。

  ● 计费方式:主要以CPD\CPC\CPM为主

今日头条广告投放

  3、详情页广告

  文章/视频详情页中展现的广告样式,在版权文章下方,相关阅读上方,通过点击直接跳转。推广目的偏向于落地页和应用下载。

  优势:今日头条就是一个海纳百川的平台,所以撰写内容展示广告具有一定的优势。同时透过内容可以加深用户对产品、服务的了解,更有利于广告的转化。

  缺点:详情页一般出现在广告的最后端,只有当用户往下看时才有可能实现广告的转化。所以需要有足够的内容创意,吸引着用户往下看的欲望。

  ● 计费方式:主要有CPD\CPC\CPM这三种方式

  虽然今日头条平台上广告展现形式有多种选择,广告主们可以根据自身的产品特点进行选择,实现产品的高度曝光和品牌的提升。有需要今日头条广告投放代运营联系广州尔码文化。

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