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抖音投放:选dou+还是feed流?

发布时间:2020-11-12 15:22:19
发布者:admin
浏览次数:284

  不知不觉中FEED直投直播间已经成了主流的电商直播投放方式之一。FEED流作为新出的流量风口,相较于直播间DOU+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始放弃DOU+转投FEED流的怀抱。

  其实FEED流和DOU+是抖音为不同角色在不同运营阶段提供的付费流量产品。它的投放目的、准入门槛、应用场景,乃至目标群体都是不同的,并不存在绝对的强弱关系。我们要做的就是理解两种玩法的本质,找到适合自己的玩法,才能获得更好的投放效果。

DOU+投放

  1.DOU+内容加热工具

  对于想在抖音长期运营的账号来说,DOU+是必须要考虑的投放工具,而且DOU+的地位是不可能被Feed流所取代的。

  先来看DOU+的官方定义【DOU+是一款为抖音创作者提供的内容加热工具可将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量和互动量,帮助创作者更好的进行内容运营和品牌建设。】

  DOU+不同于FEED,没有任何门槛,只要是抖音的内容创作者,都可以进行DOU+投放。

  DOU+最强大的地方在于DOU+投放不会把视频带入广告池,视频依然会在原生内容池中进行PK,依旧有上热门获取海量自然推荐的资格。

  2.FEED直投直播间产品

  FEED直投直播间产品是抖音电商直播广告的一种,也是抖音最新推出的无需上传视频素材,在推荐信息流直接展现实时直播内容的低门槛玩法。

  从定义上可以看出FEED直投直播间是为商家推出,帮助商家提升直播间转化的一种付费流量产品。

  个人用户想进行FEED直投直播间需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才可以,直播中所推商品也要属于小店商品。

  也就是说一般创作者是没有资格投放FEED流广告的。

抖音Feed流

  下面给大家总结Feed流和Dou+更适合哪类需求人群:

  1、Dou+更适合创作者做爆款内容,Feed流更适合商家做直播间转化;

  2、Dou+成本可提前预估,优质内容可以获得更自然流量推荐;Feed流需要一定预算, 且投放产出效果时间比较长,团队需具备计划优化能力;

  3、Dou+适合有较强IP的账号和达人,有一定的粉丝量,用户信任度高,转化能力强;

  4、Feed流适合较为成熟的直播间和主播,直播间商品有较高吸引力,团队能控制好投入成本与ROI

  总得来讲不论是dou+还是Feed流,究其根本都是付费流量的玩法,大家都需要投入相应的成本试错。而哪种推广方式更适合,还得基于账号需求、资金能力等,同时建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比。

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