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知乎知+ 如何做到ROI 超10 流量倍增

发布时间:2020-12-17 14:48:42
发布者:admin
浏览次数:198

  知乎作为沉淀了海量问答内容的平台,日趋年轻和下沉的用户构成,知乎的用户场景从「消费内容」向「内容消费」的演变,越来越多的用户选择信任知乎,选择在消费前上知乎搜索内容辅助决策,这些都日益凸显了知乎的平台价值。

  只有优质的内容才能在社区规则下获得更多的流量分发,获得更多用户的关注与互动,获得账号的私域成长与社区影响力的提升,并使内容具有长尾的营销效能。而知乎的优质长图文内容生产有一定的专业门槛,知+ 的出现正是为企业的内容运营提供了解决方案。

知乎知+广告投放

  例如在大促来临之前,某品牌就通过知+提供的内容运营解决方案,从「内容生产」「流通分发」「转化能力」三个维度为企业赋能。将高价值的优质内容资产作为载体,加速分发给精准受众。实现种草、拔草、分享整个用户消费闭环场景的覆盖。

  首先通过知+ 的内容服务工具甄选并绑定了知乎站内与其行业/产品相关的高关注度话题,并联合多位优秀回答者从专业视角产出了多篇专业内容,让每一份用户的「求知欲」在这里得到「官方解答」。这些专业人士与官方机构输出的高质量内容,通过深度剖析产品优势,不仅实现了为品牌与产品背书,更为消费者提供了专业与可信赖的解答。

  同时在这些内容中,还利用了知+ 的插件功能植入相关产品推荐,将专业解答转化为「内容种草」,并以活动信息为促销点,促使用户点击带货卡片,为企业店铺的引流,实现消费场景的闭环流通,让被「种草」的用户们不必自行查找产品的购买途径,从而缩短消费者决策链路,实现店铺引流与消费转化。

  此外「长尾价值」作为知乎内容的特点之一,意味着在平台上沉淀的好内容不仅具备着自然生长的力量,可以形成持续精准的新流量。某品牌此次就充分利用了知乎问题的周期性特点和长尾性特点,精准选择节点性问题。在双十一预购前,做好内容预热,优化好转化链路。在双十一活动节点期间,精准狙击垂直品类流量。实现流量覆盖,影响力触达和投产翻倍的双重效果。在双十一活动期间某品牌机构号整体流量获取翻了 10 倍之多,GMV 增长在 5 倍以上。

  可以看到此次不仅通过知+ 实现了产出优质内容和更加快速精准地触达目标用户两大目标,同时实现了从消费「认知」与「心智」两方面影响着消费者在双十一大促期间的消费决策,实现产品种草也将品牌的新兴概念推广到更多用户面前,真正实现了「好内容,带好货」。

  具体要怎么在知乎知+推广欢迎留言咨询广州尔码。

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