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618大促背后:快抖入局“战线”再拉长

发布时间:2021-06-22 14:23:27
发布者:admin
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  直播带货,不是一个新鲜事物。在被称作是“直播元年”的2016年,一股直播热潮席卷整个互联网,“千播大战”的盛况更是犹在眼前。也是从那时起,很多行业都捕捉到了“直播+”的前景,纷纷开始加码布局,其中又以电商行业最为典型。

  短视频是当下的流量洼地,在互联网整体流量红利见顶的情况下,短视频的流量依然保持大幅增长,其中抖音和快手是短视频领域的双雄。根据年初的数据,抖音日活突破4亿,快手的日活突破3亿。

618直播带货

  而流量又是电商平台的命脉,围绕流量的争夺,一直是电商行业竞争的核心,近两年直播带货兴起、抖音、快手等短视频平台的加入,又给电商行业带来了新变化。今年618抖音首次加入,似乎昭示着电商行业极有可能迎来“混战”。

  对于各大电商平台而言,抖音快手等新玩家的加入,让今年的618竞争变得愈发激烈。

  从2020年初开始,抖音就已显露出布局电商的野心。先是签约罗永浩等众多名人明星开启直播带货,随后又成立抖音事业部,进一步押注电商赛道。

  到了今年5月25日,抖音推出“抖音618好物节”,正式打响618战役。据腾讯新闻《深网》报道,为鼓励品牌商自播,抖音目前规定品牌GMV达到3000万后,不仅有年框合同基本返点,还有额外的20%的返点。此外提现周期也从之前的T+7变为T+1。

  快手方面,则是今年最早开启618大促的平台,把“战线”拉长至一个多月。5月18日快手正式启动“快手616品质购物节”,并联合江苏卫视、浙江卫视共同举办直播电商晚会。

  与此同时快手还上线了小店信任卡,包含退款不退货、退货补运费、假一赔十、7天无理由、极速退款、急速发货等权益。在不同的快手主播间,用户可享受不同梯度的信任卡权益。

  新老玩家首场正面较量的结果已经可以预见,但随着时间推移,新兵日渐成熟,电商江湖未来的格局值得期待。

  抖音和快手这种短视频平台,无疑是流量的聚集地。庞大的用户规模和较长的用户使用时长,让商家看到了新机会。

  今年以来快手小店和抖音小店的一系列动作,都表达出他们对自营平台的重视。但供应链以及完整电商平台的建设,并非短期就能完成,也需要一个培育的过程,所以现阶段外部合作依然重要。

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