鸿星尔克直播间破亿 抖音带货成国货品牌主阵地

　　最近很火的一句话就是“穿着鸿星尔克的鞋，喝着蜜雪冰城的奶茶。晚上吃着白象泡面再搭杯汇源果汁”等。由此可见国货的在人们心中的地位和形象。国货不仅仅是一个简简单单的物品。“支持国货”成为了上周直播间内的消费主题，鸿星尔克、贵人鸟、汇源等一众国货品牌均创下了抖音直播带货新高。

　　据后台的实时监测 , 在直播了 2 天 5 个小时之后 , 鸿星尔克的直播间终于破亿。已经创造了抖音直播的多项纪录。鸿星尔克成为品牌直播单场销售额最高 , 还是抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。

　　这些的数据都还在持续增长 , 现在开始的每一分每一秒鸿星尔克都在创造新的历史。这些数据都证明了鸿星尔克直播间的火爆 。

　　鸿星尔克除了品牌官方旗舰店的账号 , 相关矩阵账号都开启了直播 , 并且多个账号带货表现不俗。

　　鸿星尔克被顶上了风口浪尖后，又有一众低调的国货品牌浮出水面：

　　已破产重组还欠着债务的汇源果汁捐款了100万;总部位于郑州“自身难保”的蜜雪冰城捐款2200万;负债35亿的贵人鸟捐款3000万;白象食品捐款500w，还搬空了自家仓库......也因此，直播间内出现了 “买不了鸿星尔克，就去贵人鸟直播间下单;手握汇源果汁，播放蜜雪冰城BGM” 的梦幻联动。

　　汇源旗舰店 上周的累计GMV也突破了1.02亿，其中7月23日的直播销售额高达3187.3w，甚至观众太过热情，直接把主播给“买哭了”。

　　贵人鸟鞋类旗舰店 上周的销售额也突破了2212.4w，其中单场最高卖出1377.5w。

　　总部位于河南的 白象官方旗舰店 上周销售额也高达1740.1w，其中7月24日的直播就卖出了847.3w。

　　这次鸿星尔克等国货品牌能在抖音爆发 , 证明抖音已经成为了用户认可的购物平台。对于其他传统品牌而言 , 有很大的借鉴意义 , 要更加重视抖音平台对品牌和销量提升的影响力。

　　面对抖音直播间的最近的国货的火爆程度是前所未有的。相比抖音卖货以前在我们心中的形象，这次抖音直播卖国货的热潮得到了很多人的点赞和支持。其中内在的原因在于国货有着很高的质量和使用价值。

　　这一次国货品牌的大规模“出圈”的原因，多是品牌经营现状与捐款数额造成的反差感。

　　但我们也真实地看到，“直播间上热搜”的时代已经到来，品牌如何利用好这块阵地，打造优质的品牌声量、塑造品牌形象，也是一个必须思考的问题。

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