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    口碑营销
    信息类别:口碑营销发布时间:2015-10-21 浏览次数:
    美国《大西洋月刊》称“泰国正悄悄成为广告市场的全球领袖”;香港《信报》:“论催泪电视剧,首推韩国;但说到催泪广告,最厉害的一定是泰国。泰国广告的厉害之处是,幽默得令人发出会心微笑,搞笑得让人忍不住哈哈大笑,感人得能让人感动至不能自控的地步……”究竟泰国广告是如何炼成的?

    泰国广告的创意特点

    观念
    全球通吃的道理+泰式夸张表达

    先看一则关于戒酒的泰式广告:一个穷酒鬼因为压力大而越发需要借酒浇愁,一旦戒了酒并开始工作之后,踏踏实实赚钱,最后生活稳定,成立家庭,教育孩子,拥有自信,教导别人,最后走上人生巅峰,甚至改变国家。
     
    咦,听起来这么耳熟?好像英国威斯敏斯特教堂前墓地的一则全世界闻名的墓志铭啊:

    当我年轻时,我梦想改变世界;
    当我成熟后,我发现我不能够改变世界,
    我将目光缩短了些,决定只改变我的国家;
    当我进入暮年以后,
    我发现我不能够改变我们的国家,
    我的最后愿望仅仅是改变一下我的家庭,
    但是,这也不可能。
    当我现在躺在床上,行将就木时,
    我突然意识到:如果一开始我仅仅去改变我自己,
    然后,我可能改变我的家庭;
    在家人的帮助和鼓励下,我可能为国家做一些事情。
    然后,谁知道呢?
    我甚至可能改变这个世界。
     
    包括上面那则摄像头的广告,也符合全球人类内心的美好期盼“感恩”。正是因为这种全人类都明白的道理,再加上泰式夸张的表达形式,使得泰国广告几乎没有语言沟通障碍,即使你听不懂他们在说什么,你也明白他们在做什么。

    剧情
    充满戏剧性的过程+四平八稳的结局

    所有广告人都希望自己的广告出人意料,被人记忆和传颂,然而,中国广告人的常规思维方式是:合乎情理的过程和出人意料的结局!
     
    而泰国广告恰恰相反,他们偏偏喜欢用“充满戏剧性的过程+四平八稳的结局”,让人在看的过程中不觉无聊,最后结局出现的充满爱,正义与美好,哪怕是调侃,也是调侃的顺理成章,好像没什么不对~
     
    顺理成章的结局好处在于,它符合消费者的心里认知,消费者在接受起来不会很困难。而充满戏剧性的过程使得在看的过程中充满乐趣。
     
    比如这则洗发水广告,男生因为女生的一次无意的摇头迷上头发飘动之美,于是追女生成为女朋友,从此女孩疯狂的在各个场合拼命摇头,一旦停下来,男生就问:“我女朋友呢?”这种逗逼的过程,最后却是个圆满结局,女生和男生还是幸福快乐的在一起,一切都显得那么和谐而美好~

    创意
    平民化的演员+惨绝人寰的点子

    欧美大牌动不动就找个国际范儿的大明星,广告拍的高端大气上档次,气势逼人,让人膜拜。动不动阵容制作,大片儿排场,动不动砸几辆车,毁几架飞机来装逼。这种观念也深深影响着中国广告,找不到国际一线大明星,二线总行吧,新兴小鲜肉总可以吧,总之就是要请大牌。
     
    倒不是说请大牌不好,大牌明星的号召力还是很强的,然而如果大牌请了,结果创意很平凡,花了大价钱还得不到好的传播与转化,就悲催了。请大牌重要,创意更重要啊!
     
    同样作为发展中国家,泰国就玩出了自己的花样,小制作,妙点子,也能形成大传播,像我们开篇那个就是如此。
    泰国广告很少是大明星代言,选的演员基本都是贴近生活的小老百姓,情节也是日常中发生的故事,所以让消费者觉得很亲切。再加上夸张到惨绝人寰的点子,真是叫人拍手叫绝,百看不厌。
     
    可是,可是,你千万不要拿我这句话“选择平民演员更贴近生活”去忽悠客户啊!如果选择了平民百姓,没有好创意,那还不如选大牌,好歹有个意见领袖。切记!切记!
     
    毕竟能想到像泰国这种惨绝人寰的创意点子也是一件非常不容易的事:
     
    演员平凡+创意平凡=播了等于打水漂
    演员大牌+创意平凡=可以吸引些脑残粉
    演员大牌+创意牛逼=你就是奇迹!

    场景
    单一化场景+简单奇葩的逻辑

    泰式广告常用的一个手段就是:尽量简化场景。能用一个场景说完整的事情,就不用两个场景;能用两个场景说完的,就不用三个场景!我们谓之:单一化场景。
     
    单一化场景的好处就是:消费者而不必为场景的转换而分散精力,可以全心全意把注意力放在剧情上。
     
    泰式绝大部分广告同样有这个特征,想开头那一篇,90%的镜头都是在店门口完成的,剩下的10%是店老板看视频时在店内完成的。整个片子就是围绕一家小店展开,包括“女大十八变”同样如此,还有下面这一篇。
     
    每次看这个广告都能看的泪流满面。整个片子就在一个小教室中,一个老师,一架钢琴,一群残疾孩子,一群围观的父母……简单,直接,有力!

    爱与善意
    全世界广告人都需要遵守的心则

    我之所以谓之“心则”而非“法则”,是因为并没有任何一条法律规定广告必须传播正能量的价值观,也没有一条道义约定必须要这么做,这是要依靠我们广告人自己内心来约束自己的事情。
     
    可能因为泰国是一个佛教文化浓郁的地方,人们内心的善良在广告里体现的很明显。就连表达生活清苦,也是带着自我调侃的态度,而不是消极怠工。
     
    广告也属于传递价值观的一种文化表现方式,作为广告人,我们有义务正确引导社会价值观,给予人们爱与善意,而非消极。有人可能说:“一则广告而已,会影响到社会价值观吗?”我只想说,积少成多的道理,大家都明白。