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    口碑营销
    信息类别:口碑营销发布时间:2017-01-04 浏览次数:
      2016年,虽然大家都在谈移动互联网流量红利渐趋减退,竞争更加残酷,但对于短视频领域来说,机会却越来越多。

      2017年短视频行业的变化预测

      岁末年初,秒拍推出了《2016年短视频内容生态白皮书》(以下简称“报告),报告显示:截止目前,秒拍和同公司产品小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,秒拍上入驻超过3000位明星,超过10000名网红、媒体、垂直大V等,日覆盖用户超过7000万。

      报告中提到,2017年短视频行业可能会发生变化的三个点:

      1、短视频野蛮生长持续,头部公司逐渐形成

      2、短视频将从泛娱乐向垂直领域纵深

      3、商业模式将出现明确前景


      这三个点所言非虚,因为从行业发展的角度来看,这是必然的结果。这份报告也能窥见短视频创业在2017年到底会朝何处发展。

      从微博段子手观短视频PO主未来的道路

      短视频行业未来会怎么走?短视频生态还会呈现出怎样的变迁?要回答这些问题,其实可以参考微博网红段子手以及微博内容生态这几年的发展路线。

      我们把目光放到2013年,这是网红段子手们开始崛起的日子。最早一批的段子手野蛮生长,大多是一个人单打独斗。比如说回忆专用小马甲一开始背后无任何背景,仅仅只是一个普通的网红号,甚至其走红也有很大的偶然因素。一大批小网红借助第一波红利迅速积累起了百万粉丝,甚至逐渐和营销、广告公司合作,通过广告模式月入数万。

      不过,后来网红段子手的生意显然变得更加有组织、有纪律,几乎后面都有团队,单打独斗几乎无法生存。而且各大段子手,账号都属于营销公司,所谓的大段子手,其实是段子写手。

      今天看到的微博,负责“神最右”和“神评论”的那些账号其实和原博主往往在一家公司。“神最右”和“神评论”也是公司策划的产物。说来很多人不信,连供人开心的段子都开始商业化、工业化生产。但事实就是如此,网红经济模式早已经成为这个行业的通行惯例,内部从业者见怪不怪,外部吃瓜群众听到却往往目瞪口呆。

      短视频行业其实也在经历着这样的变化。今天的短视频领域的“第一网红”Papi酱实际上就是2013年刚刚在网红段子手中出头的回忆专用小马甲。野蛮生长、毫无背景,走红和个人因素相关,有很大的偶然性。



      但随着资本、市场的切入,短视频行业不可能一直只是野蛮粗放生长,必然会有越来越多的企业把这当成一门生意来经营。

      报告中写道,2016年,超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单一内容生产者转型MCN。

      2017年,Papi酱们不会只是做搞笑视频,而是会更加强化机构、平台的地位,用工业化的手段复制出更多Papi酱。

      2017年的短视频行业请在垂直领域掘金

      Papi酱再火,头部资源也只有少数,段子手、网红、搞笑内容不会只是一个平台全部的内容。

      所以曾经当网红段子手形成一定规模之后,微博曾大力扶持垂直领域的专家型博主,培育内容生态。如今微博上活跃的一大批法律、医学、互联网、数码垂直类博主都是当时的产物,深耕垂直类领域将是平台发展的趋势。

      内容趋于同质化的时候,商业变现也会存在一定的困难。因此,秒拍白皮书预测,在短视频领域也将会走上垂直深耕的道路,不可能所有人都成为Papi酱,Papi酱走红之后,我们虽然看到有一大批模仿Papi酱的短视频博主诞生,但始终无法获得像Papi酱一样的影响力。这在很大程度上正是因为,市场只能容得下一两个Papi酱,其余同质化的内容只能喝汤。不过垂直领域的内容却不一样,社会化营销的空间会更大。

      所以在2017年,垂直领域的内容将会焕发更大的活力。事实上,过去短视频内容大多是以搞笑、明星、新闻现场为主,但随着短视频创业者往垂直领域发展,内容越垂直化的趋势就越来越明显。



      对于垂直类领域的创作者来说,垂直领域显然会有更多掘金的希望。因为垂直类领域的创作者容易形成品牌进而影响B端客户,无论是版权售卖还是品牌广告植入都会是重要的盈利途径。

      事实上,2016年真正获得融资的短视频创业团队也全都集中在垂直领域。秒拍白皮书中还有一个数据引人关注,2016年至今的近30个短视频融资case之中,只有5个来自于搞笑领域,其他的基本全部来自于美食、美妆、财经、动漫等垂直领域。



      这一系列案例都在表明,如果2017年你还想挤进短视频创业的蓝海,搞笑视频不会是最佳选择,在重度垂直领域深耕,才是奠定未来商业化道路的最佳策略。

      短视频创业很快就会迎来盈利

      报告中点名:

      随着传统广电系的广告预算不断外逃,这些预算会逐渐进入到移动短视频领域。而且顶级资源(如热门剧集、顶级综艺)的广告也在被少数顶级投放企业瓜分,非头部资源的价格与价值背离加大。移动短视频必然会成为最实惠、最经济的投放渠道。

      移动短视频作为效果广告的投放渠道有很多优势,比如说转化率高、投放精准等。传统电视广告转化率计算存在难度,但是现在在短视频投放广告,很容易做到精准的“效果投放”。

      根据OneWay公司的监测,与长视频对比,在同样时长内,短视频转化率更高,CPM更高,能获取更多展示,短视频SDK能为开发者实现流量效益最大化。而且还通过用户行为分析和人群画像匹配,让客户的短视频广告能更加精准,有效。

      在2016年2月短视频创业之风才刚刚吹起来的时候,微播易公布的社媒投放数据就显示,2016年春节期间,包括微信、短视频、微博等社会化媒体平台上的平均投放金额,相比去年同期翻了一番。而且短视频合作成为重要订单的标配,投放金额上看,排名前十的客户中有四家配备了视频领域投放,占据40%以上比例。

      随着时间2017年春节的临近,我们或许可以看到第一波小视频广告投放的浪潮。