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    抖音运营
    信息类别:抖音运营发布时间:2019-04-29 浏览次数:
    一千个读者,就有一千个哈姆雷特。一般人眼里,抖音也许只是一款打发时间的短视频软件,可以自拍、观看、分享生活、交更多朋友的APP。但在有些人眼里,抖音是一个拥有巨大流量的平台。
     
    有流量的地方就有财富,在流量为王的时代下,抖音作为新时代的流量广场,吸引越来越多的大品牌与企业,但如何火起来,利用抖音达到宣传企业的目的,需要掌握一些什么“技巧”?
     
    1.了解你要吸引的是什么用户
    抖音公布的最新用户画像中,男女比例为4:6,以24到30岁为主;90后是抖音的主力军,94年小哥哥小姐姐最多;10s以上的视频是最好的;竖屏视频占79%,横屏视频占21%。
     
    2. 成为抖音网红需要多少时间
    抖音可以让很多素人在短时间内爆红,方法是用内容带动曝光,打造IP。2000多万粉丝的摩登兄弟,1600多万粉丝的费启鸣,1000多万粉丝的张欣尧,800多万粉丝的杜子建,700多万粉丝的吴佳煜……从开始玩抖音到红起来,大概需要半年时间。
     
    此外,打造优质的原创视频是一个重要因素。优质视频评判的依据主要表现在以下四个维度:完播率、评论率、转发率和点赞率,因此想要被平台推荐到下一个更大的流量池,那么需要想办法提高这4个指标数据。
     
    抖音有一个庞大的短视频库,其中任何一条短视频都会被打上标签,每个标签代表一个维度,每个维度都会有一个代表该短视频被人们喜好程度的值,所有的维度值形成这条短视频的特征向量数据矩阵。以下是抖音用户最爱的视频种类,帮你明晰自己的抖音内容要应该走什么方向。
     
    第一种:看脸颜值、
     
    对于大多数看脸的粉丝来说,视频内的人是否有“外表吸引力”非常重要。这是因为在15秒的时长内,外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。
     
    不过 “一见钟情”并不单纯是指颜值和身材指标,而是达人结合自己的打扮和动作,透过镜头带出来的综合感觉。颜值+身材+表现力+亲和力,直接吸引用户的眼球,这也是为什么有很多小哥哥小姐姐仅仅是做了一个动作、跳了一段舞就收获上百万赞。“老天赏饭吃”真的让人嫉妒……
     
    第二种:段子
     
    搞笑类内容,是所有人都适用的泛娱乐类型。剧本+表演+表情,三位一体更容易把用户逗笑。抖音的使用场景是碎片化时间的消遣,搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时,点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达,大家不单是为自己点赞,主要还为视频的有趣买单。
     
    第三种:治愈
     
    与“一见钟情”的颜值吸引力类似,萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。
     
    不管是萌宝还是萌宠,具备强治愈力的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样,借助短视频迅速而火爆的发展起来。“萌”非常容易戳中用户柔软的地方,治愈用户的心。
    对于有宠物有宝宝的用户,这类内容为其建立了一种强价值认同。
     
    第四种:才艺技能
     
    抖音挖掘了很多拥有稀有技能的人才。越来越多生活化的冷门匠人技能,在抖音这里,获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员,找到了新的突破口,通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注。技能稀缺度+技能专业度+综合表现力,让大神们在抖音占有一席之地。
     
    而对于用户,这类内容更多是满足了“猎奇”的心态,他们让用户看到别人做到了自己做不到,甚至没见过的事情。
     
    第五种:风景or日常
     
    无论是壮美的大自然景观,还是生活中某些时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感,给用户深刻的感受。这一类型,也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台,十多秒的无实质剧情的内容,很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受,用户也愿意用点赞来表达,这类内容可以穿插一定量的企业广告,在整体并无太大影响下,让广告内容使人牢记,效果会很优秀。
     
    第六种:“梗”
     
    这类内容,是近期上升趋势和吸粉效率特别高的一类。所谓“扎心”,就是内容和表达获取了用户的共鸣,甚至达到了价值观认同。价值观认同+犀利文案+表述力,直戳用户内心。
     
    在颜值当道的抖音里,价值观方向的内容其实还有很大的潜力。共鸣就能收获支持点赞,价值观认同则能带来追随式关注。
     
    第七种: 技能
     
    各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。话题吸引力+干货程度+呈现形式,触达用户的“收藏心理”,提高视频的收藏量。
     
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