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    短视频运营
    信息类别:短视频运营发布时间:2019-05-08 浏览次数:
    当下最火的流量入口是什么?抖音绝对是不二之选。截至2019年1月份,抖音国内日活已突破2.5亿,月活突破5亿,并继续保持高速增长。进击的抖音,成为现象级产品的标杆,短视频头部玩家的噩梦。
     
    罗振宇在18年的跨年演讲上说:“未来互联网的竞争是注意力的竞争。”抖音正是当下吸引用户注意力的焦点所在,也吸引了越来越多的企业、自媒体创业者加入抖音,想要玩赚抖音。可运营者面临的实际情况是四大难:难涨粉!难爆款!难上推荐!难变现!
     
    面对抖音运营的窘态,该如何去突围而出?今天我们以一位抖音播主海豚君(化名)的真实案例跟大家分析。在运营母婴号前,他对抖音整个生态一无所知,但凭借对数据的敏锐度,一步步走出自己的抖音运营之道。 
     
    一、确定内容。
    “与工作相比,做自己兴趣的事情,不论多辛苦,依旧会坚持继续。”在问及为什么考虑做母婴号,他分享说:“当你成为父母后,你就想给自己孩子最好到一切。”
     
    第一次做父母,没有经验,岳母和母亲又各执一词,让我们也搞不清楚到底哪种方式合适宝宝,所以就开始关注这方面的相关资料,将有用的方法方式整理出来,分享给大家一起探讨。
     
    二、数据分析,30天3G数据分析,掌握运营模型
    相较抖音的其他用户,都是想到什么发什么,看到有趣的直接模仿转发,而海豚君却在运营抖音号前,花费近一个月的时间做了一次大数据调查。
     
    “自己找到内容的方向后,开始跟踪大量同类大号和热门视频的数据,每天打开电脑开启12个模拟器,每一小时截取相应号的视频数据,白天上班,晚上看数据,做趋势图。自己都没有想到,一个月下来,整整储存3G数据截图。”
     
    通过大量的数据分析,他发现:母婴号的粉丝年龄基本上集中在20~25岁,这个年龄层用户多是初为人母人父,对宝宝的健康和教育方面经验尚浅,普及母婴知识都需求市场非常大。 
     
    基于大数据的抓取和分析,比起个人的模拟截屏方法真的是方便很多,原来还要人工统计数据,如今打开重多数据平台,如,飞瓜数据,抖大大,等数据统计工具,都可以分析出你想了解的视频,一切都一目了然。
     
    三、形式探索,坚持知识分享,总结数据规律
    通过一个月的数据分析,他发现:唯有知识分享才能有效沉淀用户。而判断优质的内容的重要指标:互动指标=(平均点赞数+平均评论数+平均转发量)/播放量。通过分析排行榜单数据情况,知识技巧型内容互动指标达到2.5以上,上推荐的概率极高;美好生活类/游戏好玩类/猎奇类的互动指标则需要达到5.5以上。
     
    数据分析中,他还发现一些规律:大量的网红号的点赞数和粉丝数的比例高达5:1,甚至10:1,而知识型内容则控制在2:1~3:1以内,从这些数据中,不难推衍出粉丝行为特征:多数浏览完美女帅哥后,只会点赞走人;而对知识型分享不仅会点赞关注,甚至收藏内容。
     
    在视频资料方面,他从权威机构入手,挖掘垂直领域视频内容(发现某公司的母婴视频内容在优酷平台发布60个视频仅有60w的播放量),进行二次内容创造。当然,也会结合发现的热门视频,对形式和内容做一个人工判断和调整。
     
    有了明确的素材后,用什么形式来表现视频的内容?PPT?字说?现场录制?还是话题讨论?不清楚哪个更好,那就用数据说话。
     
    通过观察KOL数据,他发现:2018年下半年开始,以PPT和字说软件这样靠图片文字拼凑起来的“伪视频”,已经渐渐失去抖音流量扶持,除了大号的流量在持续,新晋的小号,想再靠这样的形式难以突破。所以海豚君迅速转变展示形式,选择话题讨论的模式。果不其然,测试的结果:48小时后,他的抖音号逆盘开挂了——增粉48w。
     
    四、学习进阶,分享方法+辩证学习,运营升级之道!
    得到一次突破是偶然吗?如何继续?用对方法,找到窍门,找好平台!
    接下来的海豚君开始接触各大抖音交流平台,参加各类抖音分享课程,在社群里与小伙伴们一起探讨抖音方法,不一味模仿,而是以辩证的态度学习思考。
     
    比如说,有群友提出:“两个视频发布间隔时间较短,就会影响单个视频的流量”,对此海豚君表示怀疑,因为此前收集的数据样本,发现时间间隔对单个作品影响几乎微乎其微的,
     
    又比如,有人总结视频发布的时间规则,实际这个总结存在片面性。不同的内容不同的领域,推送的效果不尽相同,不应该一味将所谓都规则玩法生搬硬套。
     
    五、持续发展,商业变现探索,选择未来发展方向。
    关于未来打算如何运作。他表示:目前阶段希望尽快实现抖音号多商业变现。近期特别走访一趟北京,同某公司母婴专栏签署了栏目内容抖音平台授权的协议书,保障视频内容的合法性,另外还拜访了在北京运营新媒体平台的朋友,都是为接下来抖音变现的商业合作做好准备。
     
    对变现的需求,海豚君表示:不是纯粹追求更大经济效益,而是希望平台可以实现二次优化,他特别强调目前自己抖音号缺乏真人IP元素,如果有了收益后,可以签约人设,让内容输出更精彩。
     
    在提到商业变现模式上,海豚君表示自己毕竟不是专业人士,自己运营抖音到如今,其实还是游离在圈外,想要有效变现:一则要背靠大树,找到有实力MCN机构。在保障抖音号安全的同时(为了获取用户交流,发布个人联系方式,曾导致抖音号3次降权),实现广告投放的稳定性;二则走电商模式,通过销售实现商品的价值转化。两者对比,前者目前优先接洽中。
     
    谈到抖音运营的未来,他充满信心:从2G网络到5G的提速,视频传输信息,已经成为大势所趋,图片+文字的时代将被更便捷的视频交流所取代,5G时代的用户必将从低龄向高龄辐射,在不久的将来,短视频信息传播交流将是全民性质的。
     
    就像5G时代不可预测一样,抖音从一开始就展露出它的强烈势能,未来会发展成怎样的庞然大物,谁都无法估量!未来已来,让我们一起拭目以待!