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    抖音运营
    信息类别:抖音运营发布时间:2019-05-13 浏览次数:
    很多抖音热门视频背后一定有一段魔性而又洗脑的背景音乐,而一旦某个BGM爆火之后,就会被很多用户运用到自己的作品中。

    我怎么这么好看,这么好看.....

    若不是你突然闯进我生活,我怎会把死守的寂寞放任了~
    你打不过我吧,没有办法,我就是这么强大,哈哈哈哈~
    ……
    如果你是抖音用户,乍一眼看到上面的歌词多少会感到几分眼熟。当你继续试着在嘴里进行哼唱时,就会发现,这些歌词都来自于抖音的热门BGM。

    在最初进入短视频领域时,抖音切入的就是其中的细分领域——音乐短视频。经过两年多的发展,抖音上出现了多个领域下的多种风格的内容。如今的抖音虽然已经不单单是一款“音乐短视频”产品,但是音乐却成为抖音不可割舍的一部分。很多抖音热门视频背后一定有一段魔性而又洗脑的背景音乐,而一旦某一个BGM爆火之后,就会被很多用户运用到自己的作品中。

    BGM有多重要?相信只要看过电影、动漫、电视剧的人都能感受到BGM在视听艺术中占据了一个怎样的位置。推进叙事、烘托气氛、带动情绪、引起共鸣……BGM的作用不言而喻。

    不管是在抖音,还是在其他平台中,BGM对于不同类型的短视频有着不同的意义。普通短视频用户出于兴趣为自己的内容匹配相应的BGM,或者根据热门BGM匹配相应内容。但是对于专业生产内容的内容创作者而言,BGM的选取、搭配则是一件“讲究”的事情。

    那么短视频创作者该如何选取、利用合适的BGM为自己的视频增添色彩、进一步提升用户对作品的喜爱度呢?在本文中,进行了以下简单梳理。

    BGM要符合视频风格、情感调性

    不同类型的短视频表达的主题以及想要传达的情绪都是不一样的,运用的BGM类型自然也不同,但是在运用时遵循的原则是相同的:BGM的类型要与视频内容的风格、情感调性保持一致。

    1.美食类

    美食类短视频一般都有一种抚慰人心的作用。在让人垂涎欲滴的美食“盛宴”中,用户很容易从中感受到一种轻松、愉悦的力量。因此,美食类短视频可以选择一些轻快、欢愉风格的音乐作为BGM,包括纯音乐、爵士乐、流行乐等。这类音乐与美食内容相搭配后,既能让视频整体更有感染力,也能让用户跟随BGM捕捉到更多的生活细节。   
     
    在古风美食红人“李子柒”的美食视频中,选用的BGM类型基本都是旋律优美的轻音乐,且声音不会太大,与画面中的水流声、狗叫声、切菜声淡淡交织在一起,使得整个画面更加和谐。

    同样是美食类短视频,“贫穷料理”的风格则是和李子柒截然不同的搞怪、逗趣风,因此BGM也相应的是一些曲风活泼、节奏感鲜明的音乐。在他的视频中,BGM不仅是点缀和衬托,还带动了视频的整体节奏。关掉声音,画面看起来也好像失去了原有的灵魂。


    2.时尚、美妆类

    时尚、美妆类的短视频一般来说时尚属性非常明显,面对的目标用户基本都是年轻人。因此在选取BGM时,可以选择一些快节奏的音乐,如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B、等等,这类音乐可以紧跟当下潮流,从最近的相关音乐榜单中选取,它们自带时尚属性,与时尚内容完美契合,可以通过极具感染力的节奏感快速带动用户的情绪。 

    3.旅行类

    旅行类短视频中的BGM十分重要,用户往往会跟随着音乐的变化去领略旅途的风景。因此,在运用BGM时,可以根据风景的特点来选取相应风格的音乐。

    如一些气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐,或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐;而对于一些古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐,或是比较小众的民谣;还有一些侧重人文情怀的旅行短视频节目,可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛,增强用户的代入感。

    在头部旅游vlog博主“itsRae”的视频《巴黎vlog01》中,itsRae选用了由陈绮贞作曲的歌曲《一起去巴黎》作为BGM。歌曲文艺、清新,与巴黎美景形成呼应,也为整个视频增添了几分浪漫的味道。

    4.搞笑、段子类

    搞笑段子类的短视频一般都以剧情为主,但是BGM的正确使用不仅可以推动剧情的发展,有时还可以放大剧情的喜剧效果或是反转效果。因此,搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM,或是选取与剧情反差较大的音乐,突出反转的“笑”果。

    连续几次登上新锐榜的账号“暖男先生”发布的基本都是充满反转的生活搞笑视频。在反转结尾处,总是配一小段与情景相符的音乐来强化喜剧效果。

    如在点赞量为213.5w的视频“惹不起惹不起…”中,郭冬临在结尾处才得知旁边的漂亮姑娘是老板的媳妇,尴尬不已。伴随着一阵夸张的笑声,费玉清的《一剪梅》响起,在音乐的映衬下,郭冬临默默低下头吃起了面的样子显得更为滑稽,喜剧效果也被放大了。

    使用BGM的目的是为了让内容更加饱满、更有记忆点。不合适的BGM反而会让用户觉得突兀,从而使得视频内容大打折扣 。因此,不论是哪一种类型的短视频,都应该对症下药,找到与之风格匹配的专属BGM。

    内容创作者们可以在平时生活中通过不同的途径,有意积累不同类型的音乐素材,然后根据自己创作出的视频风格,从中选择出合适的音乐作为BGM。 


    一般来说,除了剧情类的短视频外,很多短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的,视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高,整体画面看起来会更和谐,更有代入感。

    因此,在配乐之前创作者们可以对拍摄的素材进行大致梳理,对视频的整体节奏有一个粗略的把控,大概清楚视频的高潮点在哪里、转折点在哪里,哪里需要切入音乐,哪里只需要视频原音……在对整体节奏有一个基本把控后,再根据这个节奏去寻找合适的配乐。确定配乐后,也要先熟悉配乐的节奏,然后将配乐与视频内容对应起来,使得二者在节奏上互相契合,达到1+1>2的效果。

    爆火的BGM并不是流量保证

    当某一个BGM突然在抖音上爆火后,不出几天时间,这个BGM似乎就会迅速“席卷”整个平台,用户每刷几条视频就能听到相同的旋律在耳边响起。

    能爆火的BGM自然存在着其能够吸引用户的基因和特性,但是这并不代表着它本身能为视频带来更多的流量和热度。

    相反,当一条视频的内容调性与某一个爆火BGM并不搭配,或是这条视频根本不需要BGM时,如果还要强行进行搭配,结果反而会适得其反,引起用户的反感。 

    而从另一方面来说,当一个BGM有了热度后,出现频率必然会大幅增高。短时间内,用户还会保持着一定的新鲜感,但只要超过一定的时间,高频次的出镜率很容易导致部分用户产生强烈的厌烦心理。有时甚至一听到BGM响起,就会迅速划到下一个视频上,完全不会细看视频的内容。如何及时而有效地评估、规避这种情况,也是创作者们应该思考的问题。


    BGM不要喧宾夺主抢掉视频的风头

    不论一个BGM有多魔性,多脍炙人口,除了本身的音乐属性外,其本质仍然是为视频内容服务。好的BGM绝不是“喧宾夺主”,抢掉视频内容的“风头”,而是服务于内容,与内容融为一体,对视频整体起到画龙点睛的作用,让内容更加饱满,让视频主题更加突出,同时也能更积极地调动起用户的感情,让他们沉浸其中。

    如果一个BGM的风格过于强烈,表达的内容过于突出,远远大于视频内容本身时,视频的光芒很容易被掩盖。对于内容创作者来说,这样的结果自然是本末倒置的。

    一个短视频要想获得用户的认可,需要具备的元素是多方面的。在认真做好内容的前提下,多听、多看、多积累,选取合适的BGM,将BGM的作用在视频中发挥到最大,也是内容创作者需要不断打磨、学习的一个方向。