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广州尔码网络营销策划公司
    短视频运营
    信息类别:短视频运营发布时间:2019-05-30 浏览次数:
    随着短视频大趋势的不断深化,短视频营销正在从“趋势”演变成“刚需”。蓝莲花研究机构发布的报告预计,2020年短视频广告营收将会是2016年的10倍,规模将达到600亿元。
    众所周知,传统营销成本高、效果差等缺点已严重制约企业营销开展,于企业而言,必须根据媒体形式的变化做对应的调整。为此,风口特征明显的短视频成为企业营销的重要利器。但品牌怎么抓住这个风口借势营销?广州尔码通过对短视频行业的营销观察和执行的短视频案例,总结分析出了如下四个新鲜的营销玩法。

    1、线下实体店玩出与众不同

    网红探店+POI,打造O2O营销闭环

    海底捞、答案奶茶、无印良品、西安摔碗酒……抖音上爆火的店已经比比皆是。网红亲临线下实体店,吸引用户跟风体验,带动商家客流量的提升,网红的影响力已经不可同日而语。网红经济,助推品牌效能的提升。
    “网红探店”其实是基于抖音、小红书等平台的POI技术,由达人亲身体验线下店铺,针对店铺的场景、商品、服务等内容进行短视频拍摄剪辑、口碑推荐,为商家进行线下引流的一种营销形式。“网红探店”可以通过线上线下联动带来实体店的曝光、口碑与销量的三丰收。

    2、农产品涉足短视频

    乡村“带货王”助品牌赚足粉丝经济

    快手投入价值5亿元的流量资源,助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售,帮助当地农户涉足短视频,通过短视频实现卖货,走向脱贫致富的道路,快手在农业领域的行动一直在加速。

    农产品/地域特产涉足短视频,一方面可以带动地方产业的发展,另一方面也可以摆脱农产品资源销售路径单一的瓶颈。

    3、颠覆“女性美妆经济”

    男色诱惑爆棚,异性KOL种草力MAX

    在大众认知层面,美妆界堪称是“女性称王”的地盘,美妆博主尤以女性居多。当一个市场走出差异化路线,它就存在着或多或少的爆发机会。比如,当女性美妆KOL的增量达到一定阀值,大众的审美水平却无上限,此时,男性美妆KOL如果走进市场,很大概率上就会迅速吸引用户眼球,颠覆大众认知,成为当之无愧的“当红炸子鸡”。
    男性美妆短视频KOL亲自试用,向女性消费者推荐口红等美妆产品,通过真实的化妆效果感染消费者,这无疑会勾起女性消费者强烈的购买欲,其种草成功的机率有多大,也可想而知。
    “Oh my god”、 “这也太好看了吧”“ 买它买它”,刷到抖音男博主、口红一哥李佳琦试色口红的视频的用户并不是少数,李佳琦人气暴涨,分分钟都能让粉丝种草他推荐的好物。2018年双11,李佳琦跟马云PK直播卖口红,5分钟卖出15000支,秒杀马云。2019年,李佳琦曝光率直线上升,成为广告主热投的美妆账号。

     

    4、中国元素之风抢眼球

    国风营销热潮大行其道

    故宫卖口红、天猫国潮行动向世界诠释“中国潮”……国风的热浪愈演愈烈。2018年,国风潮就曾爆发过新高潮。2019年,这股国风热风更是持续攀高,吹出了新高度。
    品牌产品以特色的传统文化符号为渲染,凭借中国风的强设计感,带动大众追国潮风的情绪,这种营销形式迅速脱颖而出。可以说,中国传统元素正在定义新的潮流风尚。
    随着短视频营销的不断发展,品牌营销注定要向全面短视频看齐。但另一方面,广告主的需求也越发多元化、复杂化,只有深刻洞察行业趋势和客户需求,并具备完善的用户、流量、产品资源的平台才能在激烈的竞争中脱颖而出。
     
    广州尔码是互联网内容营销推手与互动营销时代开创者,是最早介入商业网红运营MCN机构,打造国内多个知名网红及全球商业传播,累积大量OGC专业营销、策划、发布、品效类宣推经验,可为企业量身制定以抖音、快手、小红书、知乎、B站为基础平台的官方号运营、电商导流、IP品牌打造及抖音培训等服务。为头条系一级代理商,广州尔码负责抖音、头条等品牌宣传与竞价投放,提供视频OGC电商托管服务。同时也是多个主流平台MCN,旗下独家签约达人两百多人,全国合作网红达人超两万人,去年商业化营运全网曝光及播放量达60亿,团队打造过高达千万粉丝的抖音达人。
     
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    2019年短视频营销玩法花样百出,这一年,品牌营销注定要全面向短视频看齐。接下来,短视频还会有哪些新鲜的玩法?