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    短视频运营
    信息类别:短视频运营发布时间:2019-07-04 浏览次数:
    对于企业营销而言,短视频是目前最火的途径之一,涨粉、做产品销售、炒品牌热度等都是很好的方法。提到短视频,很多人第一反应就是抖音。其实不然,很多时候不同的平台有不同的属性,以快手为例,它就隐藏着很多机会。
     
    目前快手的日活在1.6亿,高峰期在线用户更高。日活用户的在线时长普遍在1个小时,快手不仅仅用户下沉做的很好,并且在一二线城市渗透也做的很不错。
     
    如何选择短视频账号的定位?
    对很多mcn企业运营的大IP而言,起步都会选择做泛娱乐的定位,吸引起步资源。这类大IP没有明确的变现方式,带货能力不一定比的上行业垂直IP,但是粉丝量是绝对碾压行业垂直IP的。以此绝对的粉丝量站在行业头部位置,形成影响力效益。
     
    而很多时候,很多头部的大v带货能力不一定比得上10万粉丝的行业垂直号。大名气不一定就代表行业强大的吸金能力。而小v名气不一定要那么大,只要足够专注,在一个领域的吸金能力也能足够强。
     
    因为这两者的生存逻辑完全不同,大v们仅仅靠名气就能很好的生存,小v们更多靠的是专业度以及行业资源,才能夹缝求生。
     
    目前很头部的账号,大部分都是在走广告模式,很多企业也在往电商方面走,尤其美妆行业竞争更大。
     
    除此之外,做区域短视频自媒体也是大家常看到的,比如区域探店美食号,这类型账号变现方式也是比较成型的,可以收取区域商家一定广告费。不过,这类还处于比较初级的模式,停留在广告变现的方式上。对很多个人来说,起步选择最简单的模式都是比较正常的。
     
    对于个人用户来说,找美食不仅仅有团购点评app的区域推荐,还可以找这类短视频自媒体IP的内容去选择,因为更加趣味性,有人情味。这类内容不仅适合做区域美食,同时可以做区域的玩的场所。比如一期视频就去一个地方玩,可以做周边游,以及儿童兴趣爱好的扩展。
    这类在公众号时代就有比较成型的形态,比如周末去哪儿,完全可以从公众号形态迁移到短视频这种更形象的形态中,因为这种就是更加符合场景化的。
     
    为什么建议企业做快手运营?
    目前业内没有听到很多关于做快手运营的,但为什么建议一些人去做,因为服务的两家甲方企业都是靠快手运营半年,现在每个月有100万的收入。具体什么行业什么案例,这些是不能跟大家说,但是这个方向是值得大家去尝试的。
     
    商业在行业被鼓吹的时候,往往讲究的是单点突破,快速形成行业壁垒。用钱烧呗,反正都是资本买单。但是真正的商业一定是回归商业本身的,不赚钱的企业就是很难存活下来。
    为什么很多短视频创业企业都不赚钱?
     
    因为这类企业都忽视了商业闭环,没有形成商业闭环,一个企业想生存下来太难了。一个企业要根据自己能力去匹配自己的变现,用核心能力去形成商业闭环。
     
    生物生存的本质是什么?优胜劣汰,适者生存。很多时候正常商业都是良币驱逐劣币的。产业升级,表面看着是行业升级,其实是一些不能做好升级自身产业的行业大淘汰。中国正在从劳动密集型国家迈入劳动精细化国家的过度。
     
    行业正在面临哪些机会挑战,领域真正被什么正在改变?有没有和新技术有融合的机会?从行业看机会,再从危机看改变。这样才是一个人能更好生存的核心算法。
     
    核心点在于:
    1、对于大部分人来说,商业闭环比关注流量更重要;
    2、本地自媒体不仅仅只有美食IP、还可以看原本商业里面区域自媒体的商业模式。
    3、社会的高速发展,跟随着带来的是行业职业骤变,有一棵拥抱变化的心,才能让自己更有竞争力;
    4、产业改变,看着危机四伏,实则处处蕴藏着巨大机会。
    5、闷声赚钱的企业真的不愿出现在大众视野里,不要仅仅只看媒体报道的企业,多看看行业玩家,也许里面就有很大的机会。
     
    快手运营的速成手册
    快手更像一个负责任的好友,只要你付出努力,我会不断给你一些量,慢慢的助你起来。
    快手官方平台的机制,以下为通过海量数据总结出的做1个高粉、赚钱的快手号的建议。
     
    一、官方机制:
    机制1:相比爆款,快手会把更多的流量分享给长尾的视频机制。
    机制2:爬坡机制,视频上传后,机器试推荐,新号推荐量在100-200。根据点赞、评论、完播率来判断内容是否优质。
     
    二、两种计算方法:
    1、如果各项数据超过一定的阈值,就会匹配更多的流量;
    2、和同期发布的视频比较,反馈较好的视频会匹配更多的流量。这样反复滚几轮流量,如果整体的数据都是正向的循环,就会被机器随机的推到热门上,也就是发现页。
     
    三、提升关注和点赞的技巧视频封面8技巧:
    1、封面主体清晰、高清、看得清人物和背景
    2、标题不超过10个字
    3、标题有互动感
    4、封面偏红,偏蓝的容易吸引注意
    5、号的主页里封面和标题要比较统一
    6、封面上有人的比没人的强
    7、表情清晰
    8、单人露出比多人好
    四、提升点赞率的6大主题:
    1、有正能量暖心:正能量,暖视频
    2、反差:普通外形+突出才艺
    3、视觉享受:颜值+才艺
    4、好奇有兴趣:创意,梗和包袱好
    5、用得上:实用行业技能,实用生活妙招
    6、结合热点
     
    五、打造账号获得更多关注:
    1、清晰人设
    2、封面统一性
    3、特色化内容
     
    六、提升直播变现的技巧
    1、固定时间开播,固定时长
    2、互动非常重要,让观众有存在感。
    3、直播期间引导关注
    4、内容方面注意差异化风格,平时多收集段子直播时用或者分享才艺。
     
    七、4个tips:
    1、发视频千万不要发了删掉重新发,再次发布很有可能被认定非原创
    2、首次亮相很重要,一定要注意这两点:让算法读懂:算法会根据图像、语音、文字、特征进行识别,然后匹配相应的用户让用户读懂:好看有趣,情感共鸣,实用
    3、提升账号影响力的2种方式内部因素
    1:封面,视频互动,直播外部因素
    2:参与项目热门话题,拍摄同框,购买粉丝头条
    4、平台鼓励原创,但是首次搬运其他平台的视频也会被认为原创。
    以上,就是为了告诉大家,一切围绕自身的资源去做账号的闭环。提升自己行业内的核心竞争力,才是更好生存的法则。
    尽管短视频是风口,但不管企业,还是个人,要想通过短视频平台获得更大的流量及转化,除了掌握基本的运营策略,还要结合自身事情,从实际出发。