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    抖音运营
    信息类别:抖音运营发布时间:2019-07-05 浏览次数:
    什么是短视频?SocialBeta 将其定义为“短视频是一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”。2019年,随着5G时代的带来,给短视频的发展带来了前所未有的发展。
     
    短视频的出现,既是对社交媒体现有主要内容(文字、图片)的一种有益补充。同时,优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。在理清了短视频的概念之后,短视频营销可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销(SocialMarketing)的一种方式”。
     
    短视频营销有什么优势?
     
    1.品牌更容易传播,品牌力更强
    短视频可以轻松的植入或是向用户传递品牌或是品牌形象,并且在视频之中,产品形态是多样化的,产品维度可以是人、也可以是画面、场景、情节等等,用户的接受程度会更高,也会让用户对于广告本身进行二次传播。
     
    2. 短视频更能带动观看者的情绪
    短视频比图文更抓注意力,比长视频更精华,更具情感化和代入感。和图文的静态相比短视频始终以动态形式出现,内容永远伴随着作者感情的音乐、语调、剧情、文案内容等,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与产品或服务建立情感纽带。
     
    这对于企业主来说是完美贴合的广告形式。而对用户来说,短视频这种更全面更立体的视听一体化的形态让他们的感知更丰富更到位。
     
    3. 短视频互动性强,渠道更广
    短视频的维度众多,可以和用户产生互动,用户可以发送弹幕,也可以投稿,又或者是模仿视频,再拍摄等等。同时,短视频平台范围更广,每个用户都可以对视频点赞,转发,评论,并且视频也可以分享到微信、QQ等各个社交平台。
     
    企业账号应该如何进行短视频营销?
     
    1、与kol联合定制原创短视频
    短视频平台上的KOL背后聚合着众多具有高消费力与忠诚度的粉丝,因此具有极为强大的带货能力,同时对自己背后的粉丝有着比广告主更为清晰的认知。在这种情况下,企业主与KOL联合定制短视频内容往往能达到事半功倍的营销效果。
     
    比如办公室小野与华为荣耀V9的合作。荣耀V9以小野得力“美食助手”的身份在视频中植入,化身为砧板、拍蒜器等美食工具,在制作美食的过程中,完美地将荣耀V9产品亮点与美食制作相结合,从而引发受众关注和讨论,这一段美食视频10天时间内,全网播放量突破5000万+,累计播放量破亿。这是因为它基于对自己粉丝与荣耀V9的理解,制作的短视频与荣耀V9品牌调性和目标人群高度相符。
     
    2、话题+场景的集群式短视频创作
    通过发起热门话题或具有广泛传播度的活动,通过多种场景表现从而引发全网用户进行短视频创作,最终达到宣传品牌和产品的目的。
     
    比如海底捞“抖音吃法”挑战赛的爆红,引发全网观众纷纷到店模仿在抖音上刷爆了的“鸡蛋虾滑塞面筋”、“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等网红吃法。海底捞顺势打造出了新菜单,让广大食客惊喜不已,纷纷拿出手机拍摄抖音,将这一“好消息”分享给其他抖友,进而又一次刷爆了抖音。
     
    3、短视频场景中植入广告
    短视频之所以兴起有一个重要的原因是相同生活场景的异样体验激发了观众的强烈好奇心。所以在热门的短视频场景中植入企业广告往往能带来巨大的流量。
     
    不过,由于热点的更新速度越来越快,企业主们要转变思维方式,从流量思维向用户经营思维方式转变。做好自己企业的产品受众画像,制作与之相匹配的内容植入广告,继而深耕受众,挖掘粉丝心理才能够更好的做好短视频的广告植入。
     
    除了寻求合作植入广告外,企业可以通过直播与短视频营销联动进行产品的场景应用。比如新奇士推出新品“新奇士少女之吻白桃乳酸味桃汁汽水”时,通过策划直播营销,以“鲜肉夺吻”的创意和直播挑战的形式吸引了6600多万的关注,直播内容进行剪辑加工制作出的短视频在全网分发又促进了二次传播强化了受众记忆,从而极大地扩大了新产品的关注度。
     
    4、信息流广告
    如今的互联网企业都在争夺用户的碎片化时间,因此在各种资讯软件中信息流广告应运而生。信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。
     
    同时,信息流广告可以根据算法从多维度精准定位触达人群,因此颇受好评。而将短视频广告通过标签植入到信息流中对用户体验来说也更容易接受。
     
    结语:
    短视频是时代的产物,它实现了品牌与受众群体的超强互动,传播的内容也更能贴近用户,更好的渲染用户情感。如果想要利用短视频平台达到更好的营销效果,按步照搬原有的玩法不一定有效果,而根据短视频的特点创建营销玩法才是关键。