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    抖音运营
    信息类别:抖音运营发布时间:2019-07-08 浏览次数:
    随着时代的变迁,以短视频为主的红利逐渐到来,营销玩法也在不断丰富和成熟。以抖音为例,自2017年以来,抖音发展迅猛,目前月活用户已超过5亿,成为极具影响力的新兴内容平台。
     
    玩过抖音的人,不知道有没有注意到:抖音的KOL性质极强,每一个头部账号都有着极强的账号主题风格,具体表现就是每个账号拍摄的主题都是一致的,比如“奥地利的小胡”每次都是以自己老外的身份教大家做西餐,要是哪次变成脱口秀反而不习惯;“祝晓晗”每次的拍摄都是两个人在逗贫,要是哪次去做饭了反而不习惯。
     
    这就是风格,主题一致,号带号格,演绎号的人,也会带人格,人运营的号,是一种品牌的表达形式。当你关注了一个账号的时候,实际上你已经是授信于他了,授信的不是物品,而是创意而已。你相信关注他能够持续获得有趣的内容,你害怕失去,所以你才会关注他。
     
    不同于微博,几千万粉一关注评论,不知道你是谁。微信公众号也远,文字,每天一条,评论经过博主选择释放,且无法完成二次社交行为,离着太远。
     
    抖音继承了内涵段子一样的氛围,天下段友是一家,好像所有人都会遵守这个家规,每个有特征的人都会熟知你的脾气秉性。在评论区互相逗,神评一个接一个,就像最熟悉你的陌生人似的,上面的描述是不是无比熟悉?这是微博、微信都无法比拟的。
     
    为了保证广告的新鲜性和创意性,每个头部博主都要保持着极强的创作能力,否则就会掉粉、失信、丧失话语权,与平台脱节。而广告,正是需要创意,并且是极负责任极强的创意能力。
     
    当有着极强创意的时候,平台还能帮你找到受众的时候,还是KOL属性有着很强的品牌、人格背书的时候,不正是营销行业最最理想的温室吗?营销的关键词,全都命中。
    我们再从内容深层来看,短视频的内容表述形式受限于15秒和1分钟的长度,特征必须为一击即中,内容的高潮和爆点都以中心化的方式在短时间内集中呈现,以此产生显著的感知效果。
     
    同时,集中式的内容消费也会降低用户心理负担,无论内容偏好都可以及时结束,因此对内容甚至广告都更加包容。所以,短视频是内容植入非常好的载体,在显著度和契合度上是此前其它表达形式所都不具备的。并且结合本身的心里落差因素,相比于在看剧或综艺时,出现的一个跳不过去的几十秒广告,用户在刷短视频时,出现一个与在看的短视频内容时长一致,内容形态也类似的广告内容,不爱看随时划走,显然是更容易接受的。
     
    由此可见,短视频是内容植入非常好的载具,品牌方一面可更加大胆地通过多次等式进步强化广告显著度,另一方面可以通过趣味化、段子的式扩受众对品牌和产好感长效记忆。
    下面,小编整合了抖音平台的独特之处:
     
    1.互动,抖音平台在去年春节时候上线了一个功能,大家可能还有印象,抢红包,看着看着视频明星把一个个红包通过AR技术呈现给你,这种基础建设类的互动功能是完备的,就看抖音是否下放给普通的博主;
     
    2.评论区,评论即社区的精华,视频中可以完全不用带广告,在评论有时候会更自然,有一语道破天机的感觉,平台规则规定,你的评论被博主回复后会自然顶制,结合创意内容较强的情况,评论的展开率必顶很高,顶制的评论会更为吸睛,巧妙的和视频内容产生互动效果;
     
    3.标准化,抖音上有一些内容形式居然是可以被标准化的,这是颠覆广告创作的一件事,让广告的准入门槛变得非常低,为代表的就是文字类账号。一堆文字字幕满屏飞,一个幻灯片一直切换,代表的好物推荐,比如《圣诞节女生不会失望的礼物》,中间夹杂广告信息,谁能发现?而且无需任何创意,广告创作第一次被标准化。
    未来,与抖音类比的短视频又有哪些趋势呢?
     
    1、短视频平台用户的使用呈多元化,内容是短视频平台的核心竞争力
    65%用户安装2个及以上短视频APP,内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素,深度、独家内容正成新的平台竞争力。
     
    2、短视频营销价值较大,女性和三四线用户更容易转化
    四成用户因观看短视频内容而产生消费,女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费,是更具营销价值的用户群体。
     
    3、用户在短视频平台社交意愿低,短视频用户社交更多是基于内容的互动,而非社交关系互动
    用户在短视频平台社交意愿低,用户之间的互动主要是基于内容层面的互动,私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。
     
    4、Vlog在短视频用户中的渗透率低,Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户
    六成短视频用户没有听说过Vlog,听说过vlog的用户中,近七成没有看过Vlog。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。