设为首页 | 添加收藏
尔码微博:>  
广州尔码文化传播有限公司,提供专业的抖音营销,抖音代运营,短视频营销,网络营销策划,新闻事件营销,等品牌活动策划方案,并助力企业品牌曝光,口碑名誉打造管理。咨询热线:020-85552671
广州尔码网络营销策划公司
    抖音运营
    信息类别:抖音运营发布时间:2019-07-10 浏览次数:
    在过去一年半的时间里,全网的短视频播放量增长迅速。原本预定这个数字会在两年内翻一倍到400亿,但事实上,短视频的加速已经完全超出了我们的想象,也带来了红利的风口。为此,短视频平台逐渐成为企业和机构在线上进行品牌打造、品牌宣传、产品展示和流量获取的重要阵地。
     
    首先,如果一个企业和机构能够快速发现和覆盖自己的目标用户,那么就能快速发现最新的流量洼池,省去大量的人力和时间成本,达到更好的投放效果。
     
    其次,如果企业在内容上做的足够巧妙和具有互动性,则会实现很好的机构品牌与用户互动的效果,从而加深用户对品牌定位和产品的理解和认知,最终占据用户心智。
     
    第三,抖音依然处于一个不断上扬发展和迅速迭代的状态,对于线上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化,都具有十分有效的作用。
     
    自2018年6月1日以来,抖音正式宣布针对企业和机构实行蓝V认证,只要通过官网途径,就可以实现今日头条App、抖音短视频App、火山小视频三大平台的认证标识、专属权益。
     
    此外,已经开通头条“企业认证”的用户也可通过帐号关联的方式快速获取抖音认证。拥有蓝V的企业和机构账号,可以开通和拥有十大营销特权,主要包括:蓝v认证标识、搜索排名靠前、购物车功能(内测中)、个人主页自定义、60秒长视频开通、视频置顶权益、主页链接跳转、POI认领、DOU+功能、私信自定义及粉丝精细化管理权益。
     
    开通蓝V的主要作用除了可以获得抖音官方的后台权益和流量采买渠道之外,主要还是为了可以“打假”。从平台对于品牌的认证和保护来看,开通蓝V认证是非常必要的。拥有蓝V认证后的抖音账号就仅此一个,其他用户则无法盗用。
     
    认证蓝V也会在用户搜索企业和机构名称时,率先出现在搜索页面上,起到置顶抖音检索内容的作用。
     
     
    抖音企业号如何转化运营?
    1、从产品规格、特点入手
    把产品的大小、重量、材质等方面的优势直接展示出来,是一种有效的方法。但如何把产品规格用更吸引人的方式展现出来是问题的关键难点,也是决定内容是否受欢迎的关键。大家可以通过把产品的优势放大,夸张的方法直接演示产品在某方面的优势。
     
    2、从生产流程入手
    这种方法最适合传达一种专业、严谨的态度,关键点在于将卖点与生产流程尽量贴合。例如抖音上的“观宴海鲜自助餐厅”,就是通过拍摄餐厅厨师处理食材的画面,吸引观众的注意力,凸显他们在“海鲜自助”领域更专业的特点。
     
    3、从消费/使用场景入手
    抖音为场景化的营销提供了良好的条件,从消费/使用场景入手,是抖音上使用范围最广的一种营销手法。海底捞、答案茶、西安摔碗酒都是典型案例。这种方法在使用时,关键在于把消费者的使用场景和产品的卖点结合。
     
    抖音企业号案例有哪些?
    (1)政府事业机构:央视、公安、军队、地方海关、博物馆、科普教育等
    这些政府背景的企业和机构抖音号,对于抖音平台的定位多为短视频新媒体的一个主要发声平台,同时也是影响年轻人关注的主要新媒体渠道。比如央视新闻、平安重庆等。
     
    (2)电商类:美妆衣服、生活用品
    电商类的产品和品牌想要在抖音上做出爆款,则需要找到产品和品牌的独特定位以及特殊功能点,并结合抖音热点展示出来即可。而美妆衣服类的内容,则需要结合KOL的传播效应,来突出功能性。同时,一些有特殊功能的生活用品,可以迅速激发用户的兴趣点,并产生瞬间购买的欲望。以阿道夫、SKG按摩仪为例。
     
    (3)快消品
    快消品类的内容因为贴合年轻人的生活场景,也可以在抖音上形成爆款,主要看品牌如何更好更巧妙的设计内容。比如:洋老板的抖音内容, KOL在洋老板官方店面的各种日常,贴近年轻人的生活,引起共鸣。
     
    (4)互联网
    互联网类机构和品牌也开始快速进入到抖音里,以保持自己线上持续到曝光和知名度。比如:360和阿里云设计中心。
     
    (5)教育培训
    知识类的大V在抖音平台上也比较受用户欢迎,很多英语口语培训机构、成人教育机构,都会邀请自己机构的讲师来作为品牌代言人,并以抖音的形式来打造品牌的线上抖音小课堂。
    抖音平台的出现,说明了未来视频内容的UGC化的来临已经势不可挡。作为企业和机构,如何快速占领新的线上流量洼地,同时又能结合平台和用户的特点,以更优性价比的方式在线上打造自己的企业和机构品牌,都是特别值得每个B端创始人和品牌甚至营销负责人去认真思考的。
     
    专业的人做专业的事,企业抖音号也需要有专业的人士负责,如果企业没有专业的人或团队,可以经验丰富的MCN机构,比如广州尔码。广州尔码打造了国内多个知名网红及全球商业传播,累积大量OGC专业营销、策划、发布、品效类宣推经验,为企业量身定制以抖音、快手、小红书、知乎、B站为基础平台的官方号运营、IP品牌打造及抖音培训等服务。