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    活动策划营销

      “活动营销”,即是通过精心策划的具有鲜明主题,能够引起轰动效应的,具有强烈新闻价值的—一个单一的、或是系列性组合的营销活动,达至更有效的品牌传播和销售促进;它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。
      “活动营销”,其功能就是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为;活动的消息报道、尝试综合的新闻描写、直接的平面广告、多媒体宣传广告配合,以及特定“公众”的现场参与等。
      “活动营销”策略,之所以为房地产企业普通运用,是因为“活动营销”行为,制取了市场营销学理论的——普遍性规律的精华。
      市场经济环境下的产品营销,其实质和核心,可以简洁地概括为——传递信息、交易谈判、签约成交。
      产品信息传递艰难的基本表现是产品信息向谁传?特定“公众”的心理要求是什么?如何制定“传递”策略才能引起关注、吸引他们、“激动”他们?使得产品信息深入他们的内心并留下深刻的记忆?
      因此,活动营销,就是运用一种非常规的产品信息传递手段,努力获得更加强烈、更加实效的传播效果,从而最终实现销售产品的目的。

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