Brief即工作简报，这是面向策划、媒介、达人提出营销投放需求的书面文件，一份优质的Brief对于提升品牌投放的整体效果有着关键性的作用。如果你之前投放一直未见起色可以通过这3步优化Brief，利用可复制的流量公式，精准提升投放ROI，实现品牌投放效果倍速增长。　　01一份Brief的五个基本要素

　　一份标准的Brief，涵盖了品牌介绍、产品介绍、内容方向、图片/视频拍摄要求、发布要求5个方面的内容，每个方面内容细化成多个小点。

　　品牌在进行后续投放的时候，通过笔记的CPE高低，从多个维度提炼出用户更关注的内容，即为本文要讲的Brief优化重点。我们从产品介绍中的产品卖点、内容方向中的笔记内容形式、关键词中的场景词三个维度进行分析和优化，为小红书品牌优化Brief，提升后续投放的整体ROI提供参考依据。

　　02笔记内容形式优化方向

　　分享和教程形式效果更优

　　小红书上的商业合作笔记内容形式大多使用测评、VLOG、教程、分享、科普这五类。

　　不同的笔记内容形式能够产生不一样的传播效果。总结前期或者摸查竞品的种草笔记，能通过CPE直观地反映出用户的偏好，以此作为Brief重点优化的依据。

　　分享形式笔记有什么优势?

　　分享形式笔记在大部分行业中，都能获得较低的CPE，比如洗护香氛、护肤、母婴等行业。对于护肤行业，除了分享形式笔记外，教程形式笔记更容易获得较低的CPE。

　　03什么场景更能触达用户需求

　　挖掘用户的潜在需求场景

　　随着用户需求的不断丰富，用户使用产品的场景也更加广泛。除了垂直种草以外，在Brief中布局种草2.0～3.0的内容方向也是品牌提升投放效果的重要部分。通过弱关联内容和发散型内容的布局，刺激更多潜在的用户，这就需要品牌在前期更加充分地挖掘用户的潜在需求场景，优化Brief中的场景词。

　　04哪些产品卖点更夺人眼球

　　优化产品卖点打动精准用户

　　产品卖点在后期更需要市场不断印证，透过用户反馈来进行调整。打透产品卖点，优化品牌Brief，在后期投放中针对产品卖点布局有所侧重。

　　对于小红书品牌来说，通过用户的反馈不断优化Brief是实现品牌整体效果增长的重要方向之一。通过产品呈现形式、产品使用场景、产品卖点这三个维度去分析用户对什么内容更感兴趣的。

　　无论是分享形式，还是VLOG、专业科普等其他形式，根据产品的特质和用户反馈去布局多种笔记呈现形式，并在Brief中侧重优化用户更关注的形式。

　　布局产品使用场景是内容营销2.0~3.0的一个重要创作方向，将产品融入场景中，透过用户的互动量、评论等反馈，优化Brief的内容，深度打透用户需求场景。

　　品牌Brief中产品卖点的侧重内容来源于能否解决大部分用户的痛点，通过在笔记内容中布局成分、用法、五感等产品的卖点，提炼出更吸引用户的某一部分内容，这便是Brief待优化的方向之一。

　　当然了不同类目的产品要求也是不一样的，适合自己的才是*好的。可以借鉴，但不要完全照搬，可能适得其反。如果你想做出爆文率高产品种草做的也好，Brief是至关重要的。

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