过去一年，针对KOL、营销号、品牌等一系列内容整治成为小红书的重点目标，受此影响下，2022年品牌运营策略与流量倾斜务必会面临新的拐点，从获客到转化，该如何在市场竞争与平台生态变化的白热化阶段突破瓶颈成为当务之急。

　　01从流量思维到用户思维

　　在新一年的投放种草中，品牌应该从过去的流量思维逐渐转变成用户思维，无脑式铺量投放不再是获取流量的决定性方法，打造清晰的品牌定位、明确的内容定位、挖掘并满足用户需求从而拥有忠诚的粉丝群体，才是品牌在小红书生根发芽的正确姿势。

　　此外便是平台账号体系的调整，未来小红书站内将只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。在新的账号体系之下，所有认证为专业号的账号，均可申请开店。申请专业号成功之后，账号还可以获得包括运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、营销推广等各种商业化能力。

　　优质的专业号内容逐渐成为品牌在小红书精细化运营、实现转化与交易的**步，也是品牌从流量思维到用户思维、与品牌用户深度交流的必经之路。

　　02打造人设、建立沟通

　　品牌创建优质小红书专业号内容的**步就是要确定品牌账号定位，打造品牌人设。

　　在此基础上再通过KOL种草打造爆品、高颜值图文配合推流为品牌带来了源源不断的交易转化。

　　03实用干货场景化种草

　　在发布小红书笔记时，有很多品牌用户会面临一大难题：即使笔记成为爆文产生了众多互动，账号粉丝却难以实现增长，不利于品牌对受众进行持续触达，尤其是对于仅会简单输出品牌产品内容的账号更是很难带来转化。

　　想要实现涨粉与转化，品牌账号需要长期持续输出对用户有益的内容，即解决用户需求，以场景化去打造内容更能够刺激用户心理，实现品牌种草。

　　04擅用营销工具快速曝光

　　在小红书商业化的加速下，平台为品牌电商整合营销开发了更多的流量端口和营销工具，帮助品牌缩短交易链路，由量到质、由形到势的提高交易转化。

　　品牌还可以在商品笔记中新增购物袋标记，笔记可以直达商品，支持一件购买，目前小红书在此有30%的流量加权。

　　此外博主在为品牌种草的笔记中可以添加品牌标记，用户点击标记即可进入品牌主页，品牌可以用置顶笔记、聚合标记的博主种草笔记对导入的流量进行承接和深入种草。

　　2022年小红书平台商业化将会迎来新进程，通过运营品牌官方专业号、打造品牌优质内容来展示品牌形象、沉淀品牌口碑和引流，会是小红书品牌营销的大趋势。

　　确定品牌账号定位，打造差异化人设，是品牌在小红书做号、拉近与用户距离的**步。

　　内容输出要挖掘用户底层需求，“长期”且“有益”为获得转化的重要途径，以场景化去打造内容更能够刺激用户心理，实现品牌种草。

　　关注小红书平台商业生态变化，擅用薯条投放、标记、商品卡片等营销工具为品牌种草赋能，放大品牌流量。

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