短短几年内，抖音电商平台成为美妆行业的*大生意增量来源。从短视频带货、达人直播，到正式提出兴趣电商，这个快速进化的平台也为美妆品牌带来更多增长机会。

　　2021年，品牌自播为不少美妆品牌搭建起在抖音电商的日销基本盘，成为2021*重要的GMV增量赛道之一。从新锐品牌、规模国货到国际大牌们，都在这里找到了属于自己的独特成长路径。同时包括线下商场、美容仪器等细分领域，也都在自播赛道上摸索出了适合的自播模式。

　　而从2021年年初的抖音电商“号店一体”自播冷启动期开始，到现如今品牌账号稳定长效的运营，在这近一年的时间中不少美妆品牌商家通过自播间获得优质内容与粉丝沉淀，从而形成了良好的生意增长。

　　因此对自播投入力度的加码、增加自播新玩法则成为不少美妆品牌商家接下来的选择。

　　今年抖音电商美妆自播间的一些变化方向：

　　趋势一：美妆品牌自播间定位更加综合，承载多种职能

　　品牌自播作为商家承接线上流量的入口，*主要的核心功能是产品销售。但随着直播电商的常态化，品牌自播间已然成为商家面对用户、行业的线上实时窗口。

　　因此抖音电商自播也被越来越多的品牌纳入到电商经营的长期规划中，在“带货场”的基础上，同时成为新品孵化上线、用户心智教育、代言人官宣的“引爆场”，甚至承载部分公关、信息公示职能。

　　趋势二：商品客单价范围扩大，高客单模式被验证品牌在抖音电商起步，这一阶段品牌利润往往较低，到了第二阶段，品牌开始卖高客单价商品追求利润平衡，这时候进来的流量依然精准，流量起来后基本不会跌回去，除非长时间断播或出现重大错误。承接高客单流量是品牌逐渐走向正轨的标记。

　　趋势三：品牌直播“加码”，达人直播“并行”

　　品牌自播作为日销的基本盘，对于品牌形象、货品选择、优惠力度、直播话术等关键运营节点品牌可以拥有很强的把握能力。并通过长时间的累积，品牌商家自播的产出稳定，运营成本相对可控。

　　因此未来对于自播间的“加码”以及将核心发展放在自播间，也成为了各个品牌方的共识。

　　时至今日，抖音电商不再仅仅是打造爆品的平台，在品牌自播热潮的背后，是各个美妆品牌商家正在快速迭代资源整合能力以及团队架构，与此同时竞争也变得白热化。

　　抖音电商的快速发展，给广大美妆品牌提供了全新的发展空间，抖音电商平台快速发展的电商能力为品牌商家提供丰富生意体量的同时，也带来激烈的竞争。