做短视频运营的人经常会听到一个词，就是“垂直”。账号的定位要垂直，账号的标签要垂直，账号的内容也要垂直。不垂直就意味着视频会被减少推荐，运营效率大大降低的同时，也平白无故的多做很多无用功。那到底什么是垂直?怎么做垂直的短视频的账号?

　　垂直的账号，指的就是针对一个特定的领域去输出内容，同时内容要做到有深度，通过这样的方式去吸引和这个行业领域相关的上下游用户。

　　当一个短视频账号开始启动之初，可做的内容宽度其实是非常广泛的。但是作为一个需要垂直的账号来说，就需要找到一个最适合自己的方向，然后去做深耕，进而形成垂直优势，这个账号就会成为一个垂直的账号。

1. 垂直账号的特点?

A. 定位够明确。

B. 粉丝够精准：关注我们的用户一定是对我们产品有需求的群体。如果是一个不那么垂直的账号，用户的合作需求就没那么强烈，粉丝也就不精准。

C. 内容够稳定：作为一个垂直的账号，如果我今天做服装，那么我接下来一定就要围绕服装去更新，这样账号的内容才会稳定，关注粉丝的沉淀的质量和数量也才会越来越好。

2. 垂直账号的核心?

　　简单说就是打造用户和内容的共性标签。比如我们在抖音上发布一个视频，这个视频其实发布成功后就会被贴上很多标签。那看这条视频的粉丝，其实他也有很多表现。这就需要我们去发现粉丝和我们发布的内容之间的共性是什么，这就是垂直账号的核心。

　　这个核心可以有三个维度，与用户的专业/职业有关;与用户的阶段/身份有关;与用户的兴趣/爱好有关。

　　如何打造垂直的内容?

　　我们知道了垂直账号是什么，有哪些好处，那我们应该如何打造垂直的内容?

1. 以用户为中心

　　用户的想法是“不要你觉得”，“而要我觉得”。对于企业来说，客户成功第一，体验为王是非常重要的服务宗旨。那要想能获得100%的客户满意度，就要去分析目标的用户画像，找到用户的真正特点。想明白三个问题，可以帮助我们分析用户画像：

1)什么职业、年龄、性别、收入的人群会关注我们的账号，你要瞄准的目标用户人群是哪些?

2)目标受众的需求是什么，如何满足目标受众的需求?

3)什么样的内容才是真正有价值、有意义，才能引发广泛传播?

　　运营一个账号，始终都要去思考这三个灵魂问题。只有思考清楚这三个问题，才能够去做一个垂直的账号，才能找到自己的目标赛道。

2. 横纵对比法

　　我们可以借助横纵对比法去探索用户到底喜欢什么样的内容。比如说我们现在已有5w粉丝，那么我们就可以去横向对比一下，和我们同领域内最优秀的账号进行内容对比，分析比我们优势的账号内容有哪些，内容的风格是什么样的，内容的质量是什么，内容的优势有什么，由此来判断自己是不是真的有优势。

　　横向对比之后，我们还可以纵向对比，纵向对比就是和我们之前发布的所有内容去对比。比如说我们对比历史发过的视频，播放量表现如何，点赞率、分享率、评论率分别能到多少，通过这些去分析粉丝更喜欢什么样的内容，以及发什么内容更容易火。

　　经过这种横向、纵向的对比之后，我们就会发现我们账号的主题方向。定好方向之后还需要不断去优化，比如我们确定了要做女装的账号，就可以尝试三种不同风格的视频，不同风格就可以带来不同的数据表现。

　　选择数据表现最好的，并基于此不断尝试新的风格，确保自己的账号一直走在热点的前沿。通过播放量和互动率作为指标及时调整优化，哪个内容好就多拍哪个内容，然后将成功的经验去复制。

　　总得来说做垂直内容，一定要找沉下心找规律，更没有什么运气可碰。内容确保已经垂直的前提下，做出高质量才是唯一的解法。

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