作为以女性用户为主的平台，小红书一直都是众多美妆护肤品牌重点的投放渠道，而随着平台多元化的发展、男性用户的增长，越来越多的不同行业品类的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些营销节点之前会加重营销布局。以其专业化、职业化的身份受到许多品牌的青睐，甚至出现高复投的现象。

　　品牌在挑选KOL的同时，就是在挑选合适的宣发内容创作者。了解KOL个人人设，以及粉丝对于KOL的粘性强度，查看(小红书数据)可以更清晰了解KOL的特点。

　　品牌在筛选小红书达人时，应从数据维度和内容维度两个层面去考量达人的营销效果，选择数据稳定、内容优质且适合品牌产品投放的小红书达人，以避免投放翻车。

　　根据品牌不同阶段需要，可以选择先铺量后精准，或精细化投放的营销策略。

　　先铺量后精准适合初次在小红书投放的品牌，通过多关键词和KOC铺量测试出适合品牌种草的方向，找到品牌发力点。

　　精细化投放适合在小红书有一定声量的品牌，选择高垂类达人精准触达品牌用户，塑造品牌产品记忆点，从而提高转化。

　　对于拥有丰富投放经验的品牌来说，KOL的粉丝量并不是挑选达人的**标准，KOL能够将个人的特色与产品完美融合，更容易实现种草。

　　品牌利用KOL的独特性进行产品的共创，带领潜在的用户群体进行沉浸式的体验，强有力地吸引用户加深品牌以及产品印象，进而影响用户心智，实现高ROI转化。

　　从投放策略的角度来看，获取到较为准确的市场数据，能够帮助品牌更合理地筛选高性价比达人、制定投放策略，以及预估到较准确的投放ROI。通过本文介绍的3个维度进行投放前分析，让投放报告更加完整、更加精准。

　　全面掌握流量大盘情况，洞察行业趋势，才能够抓住投放时机，抢占用户流量。

　　由点及面，由关键词到内容，拆解品类流量分布，细分内容布局，以更精准的内容触达到用户。

　　知己知彼才能百战不殆，快速了解竞品的投放数据，为投放策略制定提供更准确的效果预估，以及帮助品牌笔记内容、达人筛选的优化升级提供参考。

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